29 декабря 2016

50 новых возможностей рекламы в соцсетях

Привет! Я — Елизавета Маркелова,
маркетолог бюро ДругМедиа

Скоро Новый год.
У многих людей, компаний принято подводить итоги уходящего года.

Но общие слова из серии «этот год был сложным, но впереди только радуга и единороги» мы не хотим писать. Вы их еще начитаетесь вдоволь 31 декабря—1 января в письмах на электронной почте, найдете две-три подобные открытки в почтовом ящике в подъезде, а соцсети будут кипеть от постов с шариками, петушками (символ года, как никак), гирляндами, Путиным и курантами.

Поэтому лучше мы сделаем мега-крутую-полезную-интересную подборку по новым возможностям рекламы в соцсетях, которую вы сможете прочесть, когда начнете писать план по продвижению нового клиента, своей компании или решите обновить уже существующие стратегии продвижения в 2017 году.

Это будет нашим новогодним подарком для вас, дорогие читатели блога. Что даст вам наш подарок?

  • Во-первых, вы сэкономите время, которое могли бы потратить на мониторинг новинок рекламы в поисковиках;
  • Во-вторых, мы понятным языком, кратко и ёмко рассказали вам о нововведениях рекламы в соцсетях;
  • В-третьих, каждое нововведение мы рассмотрели с точки зрения бизнеса и привели примеры, где и для кого оно будет полезно.

Закончим с предисловием, перейдем к делу:

Новые возможности рекламы во ВКонтакте

1. Кнопки призыва к действию в рекламных записях. Они повысят эффективность объявлений и побудят пользователя совершить нужное для компании действие. Виды кнопок напрямую зависят от целей рекламной кампании:

  • реклама сообщества: вступить, отправить сообщение;
  • реклама внешних сайтов: перейти, купить, записаться;
  • реклама в мобильной версии: позвонить, написать, отправить электронное письмо.

Кому выгодно использовать?
Рекламодателям, отслеживающим прямую эффективность рекламного размещения. Как говорит руководство ВКонтакте, согласно их исследованиям, эффективность такой рекламы повысится в 3 раза по сравнению с рекламой без кнопок призыва к действию.

Что рекламировать?
Лэндинги, промо-акции, сообщества, конкурсы, сайты.

2. В 2017 году ВКонтакте появится аудиореклама. Пока аудиореклама, запускающаяся в конце музыкального трека, проигрывается только у небольшого процента пользователей соцсети. Заниматься продажей роликов будет агентство «Диджитал аудио».Пока что есть только неподтвержденная информация по поводу стоимости роликов: ориентировочная стоимость составит 350 рублей за 1 тысячу воспроизведений.

Кому выгодно использовать?
Рекламодателям, чья аудитория слушает музыку ВКонтакте, организаторам концертов.

Что рекламировать?
Акции, открытия новых магазинов/филиалов, услуги, концерты и события.

3. Скрытые рекламные записи в сообществах. Они будут показаны только тем группам пользователей, которых выбрал рекламодатель, в общую ленту новостей они не попадут. Благодаря таким записям можно создавать множество уникальных рекламных кампаний, направленных на определённые группы пользователей, и изучать эффективность этих кампаний. Оформляются такие записи так же, как и обычные, тот же функционал: добавление фотографий, альбомов, опросов, ссылок, таймера, аудиозаписей, видеороликов. Кроме того, доступны все настройки таргетинга, включая географические и демографические критерии, интересы пользователей и ретаргетинг. Можно выбрать любую площадку, где будет показываться запись: в веб-версии в ленте новостей, в мобильных приложениях на iOS, Android и Windows Mobile, или на всех устройствах. Большой плюс таких записей — пользователи не будут раздражаться от наличия у себя в ленте нерелевантного контента, а бюджет рекламной кампании можно будет максимально эффективно вложить и не потратить впустую.

Кому выгодно использовать?
Представителям e-commerce, у которых есть товары или услуги для разных сегментов аудитории. Администраторам сообществ, которые хотят привлекать в группу определенную аудиторию подписчиков.

Что рекламировать?
Акции, определенные товары, услуги, конкурсы, сообщества.

4. Промопосты теперь доступны для групп любых размеров. До апреля 2016 года 300 подписчиков — это было минимальное количество участников сообщества, которое может запустить промопост. Теперь лимит снят вовсе, значит, абсолютно любое сообщество или паблик могут запустить промопост, тем самым, привлечь к себе аудиторию. Как отмечают руководители ВКонтакте, это должно способствовать уменьшению накрутки подписчиков в сообщества, помочь продвигать встречи и события без применения чёрных методов продвижения (спам в личные сообщения, боты). Чтобы опубликовать рекламную запись в ленте, сообществу нужно выполнить всего три правила: иметь название и описание деятельности компании, фирменный логотип на аватарке группы и указать контактные данные.

Кому выгодно использовать?
Администраторам новых сообществ для привлечения подписчиков, организаторам встреч, событий, которые хотят привлечь аудиторию и рассказать о событии в соцсетях.

Что рекламировать?
Акции, события, конкурсы, сообщества.

5. Look-alike таргетинг. Это расширенный таргетинг, в основе которого лежат модели поведения пользователей, достигших заданных целей на сайте или в приложении. С помощью данного инструмента рекламодатели могут найти пользователей, похожих на уже существующих клиентов по заданным характеристикам. Другими словами, теперь вы сможете показывать рекламные записи не только своим существующим клиентам, но и тем, кто потенциально на них похож. Можно указать точность попадания, но стоит запомнить, чем больше точность, тем меньше охват. Для использования такого таргетинга нужно иметь исходную аудиторию не менее 1000 пользователей.

Кому выгодно использовать?
Администраторам сообществ для привлечения потенциально целевых подписчиков, представителям e-commerce, которые хотят увеличить продажи.

Что рекламировать?
Акции, товары, сообщества.

6. Прямые трансяции в сервисе «VK Live» с возможностью заработка. Теперь ВКонтакте можно вести прямые трансляции, а также зарабатывать на них: зрители могут поддержать авторов прямых эфиров виртуальными подарками, за которые авторы получат деньги. Пока мобильное приложение доступно только в App Store, версия для Android появится в скором времени.

Кому выгодно использовать?
Видеоблогерам, медийным персонам, компаниям, которые создают видеоконтент.

Что рекламировать?
Всё, что душе угодно. Главное, чтобы зрители подарочки присылали :)

7. UTM-метки в рекламных постах. Теперь при создании рекламного объявления вы можете добавить в ссылку следующие параметры:

  • {adid}— идентификатор объявления;
  • {campaignid} — идентификатор рекламной кампании;
  • {random} — случайное число для любых дополнительных отслеживаний (только для ссылок в промопостах).

Кому выгодно использовать?
Рекламодателям, отслеживающим прямую эффективность рекламного размещения.

Что рекламировать?
Лэндинги, промо-акции, сообщества, конкурсы, сайты, товары, услуги, встречи, события.

8. Увеличение количества групп и городов для настройки таргетинга. Теперь таргетинг на подписчиков сообществ и групп конкурентов имеет больше возможностей: при создании рекламного объявления можно указать до 100 групп и сообществ в настройках таргетинга и существенно увеличить рекламный охват. Количество городов и интересов для каждого объявления также увеличилось с 25 до 100. Но есть одно ограничение — общее количество параметров не должно быть более 200.

Кому выгодно использовать?
Рекламодателям, кому нужен таргетинг на определенные города. Теперь можно не использовать сервисы сбора подписчиков в единую базу, а просто указать все города в настройках таргетинга. То же самое касается и групп конкурентов.

Что рекламировать?
Лэндинги, промо-акции, сообщества, конкурсы, сайты, товары, услуги, встречи, события.

9. Обновленный пиксель ретаргетинга. Теперь его достаточно один раз установить на все страницы сайта. Он будет отслеживать аудиторию, которую можно настраивать по конкретным признакам прямо в рекламном кабинете. Например, можно собрать пользователей, которые заинтересовались определёнными товарами или услугами на сайте, совершали заказ ранее или, наоборот, не оплатили его. С помощью пикселя можно точечно показывать рекламу полученным аудиториям.

Кому выгодно использовать?
Рекламодателям, которые привлекают аудиторию на сайт.

Что рекламировать?
Выбирать в зависимости от действий, которые совершил пользователь на сайте. К примеру, предлагать завершить покупку или получить скидку на заинтересовавший товар.

10. Реформа в системе размещения рекламы. Чтобы решить проблему наличия низкосортной рекламы в сообществах, ВКонтакте планирует предложить администраторам сообществ обмен: они размещают одобренную модераторами ВКонтакте рекламу и взамен получают часть выручки с её продажи. Выгоды: администратору не нужно совершать никаких действий для получения прибыли, качество аудитории существенно влияет на выручку, поэтому накрутка ботов спадет на «нет», качество рекламы повысится за счёт персонализации и модерации, пользователи не пострадают от переизбытка рекламы, у администраторов сообществ появится стабильная выручка.

Кому выгодно использовать?
Администраторам сообществ ВКонтакте.

Что рекламировать?
Отмодерированные посты, которые им предложит ВКонтакте.

11. Геолокационная реклама. Теперь вы можете настроить объявление так, чтобы оно показывалось людям в радиусе от 500 метров до 100 километров от вашей геолокации. Рекламные объявления с учётом геолокационного таргетинга отображаются в полной и мобильной версиях сайта, а также в мобильных приложениях «ВКонтакте». Геолокационный таргетинг можно использовать со всеми доступными форматами рекламы ВКонтакте: записи сообществ и рекламные записи с кнопками, небольшие тексто-графические блоки, рекламные блоки для продвижения сообществ. Чтобы создать объявление, перейдите в раздел Реклама и создайте своё первое рекламное объявление «ВКонтакте» с бюджетом от 500 рублей.

Кому выгодно использовать?
Магазинам, салонам красоты, кинотеатрам, торговым центрам: всем, у кого есть оффлайн точка контакта с покупателями/клиентами.

Что рекламировать?
Актуальные акции и новинки, уникальные предложения для тех, кто находится рядом с вашей компанией или проводит время у конкурентов.

12. Частные объявления от пользователей. Единый каталог объявлений доступен в разделе «Товары» в меню сайта слева, а также по этой ссылке. В этом разделе пользователю в первую очередь отображаются объявления его друзей и друзей друзей. Покупатель может настроить поиск по объявлениям всех людей и сообществ ВКонтакте, искать по наименованию и описанию товара, уточнять категорию цену и регион. Пока данный раздел доступен только в веб-версии, но вскоре появится в мобильной версии и в официальных мобильных приложениях ВКонтакте.

Кому выгодно использовать?
Компаниям, которые могут продавать через представителей.

Что рекламировать?
Услуги, акционные предложения, товары

Новые возможности рекламы в Facebook

13. Реклама в мессенджере. Формат открывается для всех рекламодателей, использующих Send/Receive API Facebook, объявления можно создавать через Power Editor или Marketing API. К спонсированному сообщению допустимо прикрепление одного фото и ссылки. Таргетинг осуществляется только на аудиторию мессенджера. Реклама компаний будет видна только тем пользователям, которые уже вступили в коммуникацию с ними. Также компании теперь могут встроить F. B. Messenger к себе на сайт и предлагать пользователям подписаться на оповещения о статусе сделки (доставка, оплата и т. д.) при заполнении форм.

Кому выгодно использовать?
Компаниям, которые хотят увеличить лояльность клиентов и привлечь новых, путем постоянного контакта с ними через рекламные посты.

Что рекламировать?
Актуальные акции и новинки, уникальные предложения для тех, кто только что сделал заказ.

14. Таргетинг на посетителей страницы. Теперь можно делать индивидуальные аудитории из тех, кто заходил на страницу и взаимодействовал с любым типом контента:

  • Посетителей страницы;
  • Тех, кто взаимодействовал с публикацией или рекламным постом;
  • Тех, кто нажал на кнопку призыва к действию;
  • Тех, кто что-то написал на вашей странице;
  • Тех, кто сохранил к себе публикацию.

Кому выгодно использовать?
Компаниям, которые увеличить охват среди пользователей социальной сети, а также повысить эффективность рекламных кампаний. Это возможности возвращать «проходящий трафик».

Что рекламировать?
Рекламодатели могут персонализировать свою рекламу для этой части аудитории. Интернет-магазины, например, могут ориентировать на этот сегмент специальные предложения и с их помощью перевести пользователя на следующий этап воронки продаж.

15. Карусельная реклама в Instant Articles. Данные типы нативной рекламы позволят увеличить вовлечённость среди читателей Instant Articles и помогут издателям увеличить свои доходы от размещений. Издатели, практикующие прямые продажи рекламы, теперь смогут использовать несколько новых форматных размеров объявлений — например, с соотношением сторон 2:3, 1:1, 2:1. Пользователям Facebook Audience Network для монетизации контента в Instant Articles открывается возможность размещать видеорекламу и «карусели» без каких-либо дополнительных условий.

Кому выгодно использовать?
Издателям, которые продают свои работы через Instant Articles.

Что рекламировать?
Серии книг, отдельные произведения.

16. Частные объявления. Сервис для таких объявлений называется Marketplace, с помощью него пользователи могут продавать и покупать друг у друга товары в локальной местности. Сервис позволяет пользователям выложить в соцсеть свои предложения с помощью фотографий и подробного описания, указать стоимость и местоположение. Пообщаться друг с другом продавец и покупатель могут в Facebook Messenger, прямая оплата товаров и услуги доставки на Marketplace пока отсутствуют. Пока сервис недоступен в России, но в ближайшее время обещают расширить список стран для использования сервиса и сделать десктопную версию.

Кому выгодно использовать?
Компаниям, которые могут продавать товары или услуги через представителей.

Что рекламировать?
Товары, услуги.

17. Отслеживание конверсий по оффлайн-каналам. Это поможет рекламодателям следить за активностью покупателей после того, как они перешли по объявлению на сайте. Для того чтобы начать отслеживать оффлайн-конверсии, необходимо следующее: группа файлов с данными об оффлайн-событиях, которые должны содержать идентификаторы, позволяющие сопоставить эти события с людьми из целевой аудитории рекламодателя, рекламный аккаунт Facebook, аккаунт Facebook Business Manager.

Кому выгодно использовать?
Рекламодателям, отслеживающим прямую эффективность рекламного размещения в соцсетях.

Что рекламировать?
Сайт.

18. Вдвое больше фото и видео в карусельных объявлениях. Лимит для количества изображений и видео в одном товарном объявлении увеличили с 5 до 10. Это позволит рекламодателям показывать большее количество товаров, услуг, страниц сайта в одном рекламном объявлении, тем самым, уменьшив временные и материальные расходы на создание и размещение объявлений.

Кому выгодно использовать?
Рекламодателям, которые используют карусельные объявления для вовлечения аудитории соцсетей на сайт.

Что рекламировать?
Товары, услуги или отдельные страницы сайта. Например, страницу с заполнением формы на подписку.

19. Возможность у пользователей выбирать рекламу. Пользователи получат возможность отказываться от навязчивой рекламы и рекламы, не соответствующей их интересам. При этом тем, кто использует блокировщики рекламы, Facebook всё равно её покажет. Команда платформы заявляет, что, вместо платы блокировщикам за показы рекламы в так называемом «белом списке» — как ранее предлагали Facebook «некоторые блокировщики» — соцсеть выбирает развитие положительного пользовательского опыта в персональном контроле показа объявлений.

Кому выгодно использовать?
Пользователям, которые устали от навязчивой и низкосортной рекламы.

20. App Event Optimization. Этот инструмент для разработчиков приложений позволяет рекламодателям более точно достигать ценных пользователей, взаимодействующих с приложением после установки. Он даёт возможность выбрать, на какое действие внутри приложения таргетировать, чтобы максимально эффективно достичь аудитории, склонной к определенному алгоритму поведения. Например, это может быть завершение регистрации, процесс покупки, добавление товаров в корзину, просмотр контента и так далее.

Кому выгодно использовать?
Рекламодателям, которые запускают свое приложение и хотят привлечь в него активную аудиторию.

Что рекламировать?
Действия в приложении: завершите регистрацию прямо сейчас и получите приз, пригласите друга.

21. Отмена правила 20% текста в картинках к рекламным постам. Рекламодателям теперь будет разрешено продвигать посты, независимо от объема текста на изображении. Раньше лимит текста на картинках составлял 20%, включая логотипы и слоганы. Новые правила не будут накладывать ограничения на объем текста в картинках, но рекламодатель будет предупрежден, что количество текста будет прямо пропорционально влиять на охват аудитории и эффективность расходования вложенных в промо денег. По сути, Facebook все так же принуждает рекламодателей создавать более креативные объявления, которые не портят гармонию пользовательской ленты, но теперь это делается не тотальным запретом на публикацию определенного объема текста в картинке, а ранжированием поста в зависимости от этого показателя:

  • ОК — в изображении отсутствует текст либо его очень мало;
  • Low — охват объявления может быть слегка ограничен;
  • Medium — охват объвления будет ограничен;
  • High — аудитория может вовсе не быть достигнута.

При проверке на текст не будут подвержены: книжки и обложки, изображения где продукт представлен полностью, постеры к фильмам, фестивали и события, приложения, скриншоты и комиксы.

Кому выгодно использовать?
Рекламодателям, которые раньше не могли сделать «то самое» объявление в Facebook из-за ограничения. Теперь — всё возможно!

Что рекламировать?
Продукцию или услуги компании, сайт, события, приложения.

22. Динамические объявления для установки приложений. Один из самых популярных подарков последних лет к Новому Году — смартфон. Таким образом, получив мобильный телефон в подарок в декабре, в январе и феврале пользователи начинают активно устанавливать приложения и персонализировать подаренный аппарат. Именно поэтому обновление динамических объявлений представлено соцсетью в декабре. Основное отличие динамических объявлений от обычных форматов рекламы состоит в том, что она нацелена на пользователей, которые уже заинтересованы в определённых продуктах.

Кому выгодно использовать?
Приложениям.

Что рекламировать?
Товары, услуги, действия в приложении.

23. 4 новых формата рекламы. Бета-тестирование нового Audience Insights API, обновления в функционале форматов Canvas и Slideshow, а также запуск креативной платфомы Facebook Creative Hub. API даст брендам возможность получать доступ к инсайтам по агрегированным и анонимизированным данным демографии, психографии аудитории, основной информации и отчетам Facebook I. Q. Формат Canvas — это интерактивные страницы со скоростью загрузки в несколько раз превосходящей обычные единицы спонсированного контента, уже нареченные «Instant Articles для рекламодателей». Объявления формата Slideshow также получают ряд обновлений, таких как возможность звуковое и текстовое сопровождение, инструменты для видео, возможность создания рекламы Slideshow с мобильного устройства и интеграция с фотобиблиотекой Facebook и партнерским фотостоком Shutterstock. Также сейчас проходит тестирование новой креативной платформы для рекламодателей Facebook Creative Hub — глобальный запуск продукта запланирован на ближайшие месяцы. Инструмент предоставит возможность аналитики мобильных рекламных кампаний с помощью креативных паттернов — маркетологи смогут создавать рекламу и смотреть, как она будет выглядеть в ленте. Такие макеты можно будет отправлять клиенту на согласование.

Кому выгодно использовать?
Рекламодателям, аудитория которых в основном находится в Facebook.

Новые возможности рекламы в Instagram

24. Вертикальный формат рекламы. Портретная ориентация — привычный формат потребления мобильного контента, который позволяет рекламодателям проявить ещё больше креатива при создании поста. Теперь рекламодатели получают возможность самостоятельно определить, какой формат — вертикальный, квадратный или горизонтальный — работает лучше всего.

Кому выгодно использовать?
Рекламодателям, которые продвигают события, так как в основном все афиши событий — вертикальной ориентации.

Что рекламировать?
Товары, услуги, приложения, события.

25. Умная реклама. Новые возможности при просмотре видеорекламы и «продвинутый» функционал призыва к действию. Теперь, если пользователь будет просматривать рекламу свыше четырёх секунд либо кликнет по профайлу, указанному в объявлении, CTA-кнопка под картинкой или видео начнет светиться голубым цветом. Сама кнопка-ссылка сможет содержать URL, цену товара и даже рейтинги в App Store. Самое значимое изменение касается рекламных видео со ссылками: теперь, когда пользователь кликнет по видео, чтобы запустить звук, он будет перенаправлен на сайт рекламодателя, а сам ролик продолжит проигрываться вверху экрана. Таким образом, пользователи смогут совершать действия на лэндингах, не прекращая просмотра видео. По желанию они смогут либо развернуть ролик в полноэкранный режим, либо закрыть его, чтобы продолжить взаимодействие только с сайтом рекламодателя.

Кому выгодно использовать?
Рекламодателям, которые хотят повысить эффективность рекламных объявлений в соцсетях и перенаправить пользователей на сайт для дальнейшего взаимодействия.

26. Превращение обычных постов в рекламные. Рекламодатель будет превращать качественные посты в рекламные объявления, не покидая приложения. Бизнесу будет достаточно просто выбрать любую свою публикацию и добавить к ней CTA-кнопку. При этом появится возможность настроить таргетинг рекламной кампании или воспользоваться предложенным сервисом. После этого пост будет продвигаться как рекламное объявление в течение любого желаемого промежутка времени.

Кому выгодно использовать?
Рекламодателям, которые хотят повысить эффективность рекламных объявлений в соцсетях и понять, что интересно аудитории.

Что рекламировать?
Популярные посты в Instagram о товарах, услугах, приложениях, событиях.

27. Карусельная видеореклама для всех рекламодателей. С добавлением видео в Carousel Ads рекламодатели получают в распоряжение 5 единиц контента, который больше не ограничивается только фотографиями. Видеоролики, включаемые в карусельное объявление, могут длиться до 60 секунд. Карусельная реклама с видео может показываться не только в Instagram, но и в Facebook.

Кому выгодно использовать?
Рекламодателям, услуги и продукция которых больше привлекают посетителей при демонстрации с помощью видео. Например, услуги организаторов событий, видеоигры.

28. Новый дизайн рекламных постов. Теперь в них всё содержимое будет размещено в левой стороне под заголовком. Это упростит конструкцию и сделает такие посты более заметными. Спонсируемые объявления теперь будут отображаться под названием профиля. Там также появится новый значок меню, при нажатии на который появятся скрытые опции для объявлений.

Новые возможности рекламы в Одноклассниках

29. В 2017 году появится аудиореклама. Пока аудиореклама, запускающаяся в конце музыкального трека, проигрывается только у небольшого процента пользователей соцсети. Заниматься продажей роликов будет агентство «Диджитал аудио».

Кому выгодно использовать?
Рекламодателям, чья аудитория слушает музыку в Одноклассниках, организаторам концертов, событий.

Что рекламировать?
Акции, открытия новых магазинов/филиалов, услуги, концерты, события.

30. Продвижение постов за ОКи. Услуга не требует постоянного рекламного кабинета в myTarget. При использовании инструмента будет сохраняться ограничение на три рекламных записи в группе. Это ограничение существует для групп, которые зарабатывают на размещении рекламы. Для того, чтобы воспользоваться новым инструментом, достаточно при публикации поста выбрать настройку «платное промо» и нужные настройки целевой аудитории. Стоимость услуги составляет 80 рублей за 1 тыс. пользователей, увидевших заметку, для обычного поста и 200 рублей за 1 тыс. пользователей при продвижении заметки с видео.

Кому выгодно использовать?
Новый инструмент будет полезен владельцам малого бизнеса и СМИ.

Что рекламировать?
Ситуативный контент: акционный товар или услугу, важную новость, спецпредложение и т. д.

31. Первая официальная биржа для размещения рекламы в группах. Одноклассники и сервис Bidfox запустили сервис монетизации для сообществ. Проект позволит рекламодателям размещать объявления в профильных сообществах социальной сети и предоставит администраторам групп дополнительные возможности монетизации. Любая группа с более 10 тыс. участников может подключиться к бирже. У биржи будет возможность прогнозировать охват постов, позволяя рекламодателям корректно планировать размещения.

Кому выгодно использовать?
Администраторам сообществ.

Что рекламировать?
Платные посты.

32. Мобильная реклама «карусель». Формат позволяет рекламодателю создавать от трех до пяти слайдов, привязывая для каждого из них разную ссылку. Таким образом, можно показать несколько свойств продукции или разные товары. Рекламодателю будет доступен динамичный ремаркетинг и алгоритм рекомендаций. Исходя из интереса пользователя к определенному товару, рекламная система сможет самостоятельно подбирать релевантные для него объявления на основе его предпочтений. Для «карусели» доступны все настройки таргетирования формата в ленте социальной сети.

Кому выгодно использовать?
Рекламодателям, кто стремится увеличить эффективность рекламных объявлений в соцсети, а также медийным клиентам.

Что рекламировать?
Это возможность показать больше информации о продукте в интерактивном виде именно тем пользователям, которым это интересно.

33. Продажа товаров через соцсеть. Продать товар можно, разместив объявление в виде поста в открытом сообществе. Запуск инструмента для продажи товаров — первый шаг соцсети на территорию классифайдов. В будущем Одноклассники рассматривают возможность интеграции с сервисом Mail.Ru Group «Юла» и планируют ряд новых экспериментов, которые помогут сделать направление отдельным в рамках соцсети. Размещение постов о продаже товаров или услуг будет бесплатным.

Кому выгодно использовать?
Малому бизнесу и локальным сообществам.

Что рекламировать?
Товары или услуги.

34. Look-alike таргетинг. Это расширенный таргетинг, в основе которого лежат модели поведения пользователей, достигших заданных целей на сайте или в приложении. С помощью данного инструмента рекламодатели могут найти пользователей, похожих на уже существующих клиентов по заданным характеристикам. Другими словами, теперь вы сможете показывать рекламные записи не только своим существующим клиентам, но и тем, кто потенциально на них похож. Можно указать точность попадания, но стоит запомнить, чем больше точность, тем меньше охват. Для использования такого таргетинга нужно иметь исходную аудиторию не менее 1000 пользователей.

Кому выгодно использовать?
Администраторам сообществ для привлечения потенциально целевых подписчиков, представителям e-commerce, которые хотят увеличить продажи.

Что рекламировать?
Акции, товары, сообщества.

Новые возможности рекламы в YouTube

35. Карусельная реклама товаров. В рамках эксперимента в десктопной версии сервиса вместо привычных рекламных объявлений справа от видео — теперь некоторым пользователям непосредственно под роликом будет показываться карусель из четырёх товарных карточек. Это возможность для рекламодателей продемонстрировать больше возможностей одного товара/услуги или показать в одном объявлении сразу несколько товаров или услуг.

Кому выгодно использовать?
Рекламодателям, кто стремится увеличить эффективность рекламных объявлений в соцсети.

Что рекламировать?
Это возможность показать больше информации о продукте в интерактивном виде.

36. Кнопки призыва к действию в видеороликах. Формат называется TrueView for action, и он разработан для повышения вовлечения пользователей совершить какое-либо действие, значимое для бизнеса: кликнуть «узнать больше», «установить» и так далее. Последние исследования Google показали, что 47% взрослого населения США принимает решение о покупке того или иного товара после просмотра рекламы на YouTube как минимум раз в месяц — а это 70 миллионов человек. Таким образом, интернет-гигант решил помочь брендам форсировать намерения пользователей, предлагая им сразу в баннере вариативные CTA-кнопки. TrueView for action пока запущен в виде эксперимента, Google обещает закончить его тестирование к концу года.

Кому выгодно использовать?
Рекламодателям, кто стремится увеличить трафик на сайт и конверсию.

Что рекламировать?
Товары, услуги, приложения, сайт.

37. Автоматизированная покупка рекламы в вирусных видеороликах. Продукт является расширением инструмента Preferred для покупки рекламы в видео, представленного YouTube еще в 2014 году и позволяющего рекламодателям резервировать показы среди 5% самых популярных каналов в сервисе. Новый функционал призван предоставить брендам возможность автоматизированного размещения рекламы в «вирусах», имеющих тенденцию возникать «из ниоткуда» и еще не попавших в список «раскрученных» каналов.

Кому выгодно использовать?
Рекламодателям, чьи товары или услуги направлены на широкую аудиторию, массмаркет.

Что рекламировать?
Товары, услуги.

38. Epicstars — новая биржа рекламы. С августа 2016 года благодаря сервису можно в едином окне создать рекламное задание для блогера, выбрать исполнителя из каталога по нужным фильтрам, обсудить условия, стоимость, а также принять и проверить выполненное задание. Сервис автоматически подгружает статистику по сделанному видео и замораживает сумму оплаты на внутреннем счете для обеспечения безопасности сделки. В случае спорных ситуаций сотрудники отдела арбитража сделок всегда готовы помочь. После регистрации пользователь получает доступ к каталогу исполнителей и свободное переключения между ролями — владелец площадки или рекламодатель. Это может оказаться полезно, если вы ведете свой канал и хотели бы заказать для него рекламу. В данный момент сервис работает только с видеоблогерами Youtube, в ближайшее время ожидается возможность подключения Instagram- и Telegram-блогеров.

Кому выгодно использовать?
Рекламодателям, чья рекламная кампания построена на работе с лидерами мнений.

Что рекламировать?
Товары, услуги.

Новые возможности рекламы в Snapchat

39. Поведенческий таргетинг. Snapchat будет использовать для таргетинга информацию о поведении пользователей в приложении. Подписки на новостные и развлекательные аккаунты, очевидные интересы и предпочтения аудитории помогут маркетологам нацеливать рекламу на релевантные категории. Он отвечает за показ рекламы пользователям, чьё поведение в Snapchat сходно с текущими клиентами компании.

Кому выгодно использовать?
Рекламодателям, которые хотят расширить аудиторию, не меняя её.

Что рекламировать?
Бренды, товары, услуги.

40. Рекламный API. Рекламодатели получат возможность использовать программатик-интерфейсы для запуска масштабных кампаний вместо того, чтобы запускать точечные мелкие сделки со Snapchat. Бренды теперь смогут привлекать экспертизу сторонних «креативных партнеров» Snapchat для создания творческого и привлекательного контента.

41. Измерение рекламы. Snapchat постепенно выстраивает цепочку партнерств с такими авторитетными аналитическими центрами, как Moat, Nielsen mobile Digital Ad Ratings и Google DoubleClick — это поможет рекламодателям платформы лучше понимать, как их кампании воздействуют на аудиторию и какие результаты приносят.

42. Расширенные рекламные «снэпы». Пользователи смогут «разворачивать» объявление одним касанием, чтобы, например, установить приложение партнера, перейти на сайт рекламодателя или просмотреть ролик целиком.

43. Спонсированные креативные инструменты. По словам экспертов рынка, это the next big thing в digital-рекламе. Snapchat создает и развивает целый набор инструментов для интерактивного взаимодействия брендов с их аудиторией — например, анимированные селфи-линзы и геофильтры, которые привлекают пользователей к созданию и распространению брендированного контента.

Кому выгодно использовать?
Компаниям, которые хотят повысить лояльность клиентов, узнаваемость бренда.

Что рекламировать?
Бренд.

44. Рекламные «снэпы» между историями. Snapchat — привлекательная площадка для брендов с аудиторией в 150 млн ежедневных активных пользователей. Поэтому неудивительно, что мессенджер активно развивает возможности своего рекламного инвентаря. Объявления теперь будут рандомно появляться в разделе Stories между постами в процессе автопроигрования списка «историй».

45. Таргетинг по email-адресам и ID. С помощью Snap Audience Match в рекламной кампании можно использовать готовые списки email-адресов и ID мобильных устройств пользователей. Snapchat сам определит соответствие списков своей аудитории.

Кому выгодно использовать?
Рекламодателям, которые имеют базу аудитории из оффлайн и хотят привлечь их в онлайн.

Что рекламировать?
Сайт, приложение, бренд.

46. Look-alike таргетинг. Snapchat Lifestyle Categories позволяет нацелить кампанию на пользователей, предпочитающих определенный контент, например, спортивное или игровое видео.

Кому выгодно использовать?
Рекламодателям, которые продвигают продукт для узкой аудитории.

Что рекламировать?
Специализированные, профессиональные товары, сервисы, приложения, игры.

Новые возможности рекламы в Telegram

47. Запуск биржи рекламы. Сейчас это около 4,5 млн активных пользователей в месяц. На различные каналы пока подписано около 10% этой аудитории. Потенциал роста как самой аудитории так и аудитории каналов — большой. Для рекламодателей Telegram может быть наиболее дешевым и качественным источником лидов, трафика и узнаваемости: средний охват публикации — от 50 до 80% подписчиков, CTR от 5 до 20%.

Кому выгодно использовать?
Порталам, интернет-магазинам.

Что рекламировать?
Товары на сайте, сообщества в других соцсетях.

Новые возможности рекламы в Twitter

48. Таргетинг по смайлам. Теперь, помимо ключевых слов, геоданных и прочего, маркетологи смогут учитывать эмоциональные реакции аудитории. По словам представителей Twitter, подобный вид таргетинга открывает уникальные, ранее не доступные для рекламодателей возможности, позволяя понимать эмоциональный фон каждого конкретного пользователя и его отношение к тому или иному контенту. Эмодзи-таргетинг доступен у официальных селлеров соцсети, таких как AdParlor, Amobee, HYFN, Perion, SocialCode или 4 °C.

Кому выгодно использовать?
Кафе, ресторанам, салонам красоты, потому что часто девушки, которые, например, ходят на маникюр, ставят в твиттах вместе с упоминанием мастера смайлик «маникюр», а любители покушать в своих твиттах используют смайлики на тему еды, когда пишут, в какое заведение они ходили сегодня.

Что рекламировать?
Услуги, акционные предложения.

49. Рекламный формат First View. Рекламное видео отображается в наиболее выгодной позиции в течение суток после его размещения, на всех типах устройств. Кроме того, одновременно с показом ролика пользователям будут предлагаться трендовые темы в соответствующем разделе, релевантные содержанию видео. Для брендов это означает дополнительные возможности продвижения с помощью аутентичных инструментов соцсети.

Новые возможности рекламы в Pinterest

50. Видеореклама с опцией мгновенной покупки товара. Объявления будут появляться в основной ленте пользователей, но в виде анимированных тизеров и без звука. По клику на такое объявление можно будет посмотреть само видео. Pinterest интегрировал этот формат рекламы с механизмом Buyable Pins, позволяющим рекламодателям предлагать потенциальным покупателям купить товары из ролика в один клик. Стоимость такой рекламы будет рассчитываться по модели «оплата за показы».

Кому выгодно использовать?
Интернет-магазинам.

Что рекламировать?
Товары на сайте.

В итоге, у нас получился вот такой лес из ёлочек-соцсетей со всеми нововведениями. Вы можете сохранить его себе и отправить друзьям :)

С наступающим Новым Годом! :)

Елизавета Маркелова

Поделиться
Отправить
Класснуть