📌 Как оформить контракт с блогером, чтобы не нарушить закон?
С 1 сентября 2025 года в России вступают в силу поправки, запрещающие размещение рекламы в продуктах компании Meta* (включая Instagram*). Даже если бренд и блогер сотрудничают неформально — любые признаки продвижения в Instagram* могут расцениваться как нарушение закона, с последствиями в виде штрафов до 2 миллионов рублей и блокировок.
Если вы работаете с блогерами — пора пересмотреть все договоры, согласования и переписки. Потому что даже «просто пост со ссылкой» без прямого упоминания рекламы может стать юридическим риском.
В этой статье разбираем: как оформить контракт с блогером, чтобы обезопасить себя, клиента и блогера от претензий со стороны государства.
📎 Почему важно оформлять договор?
До вступления закона многие бренды и блогеры работали "по доверию" — в переписке, на словах или с устными договорённостями. Но с ужесточением регулирования важно:
- иметь письменные доказательства условий сотрудничества;
- ограничить размещения на запрещённых площадках;
- зафиксировать ответственность за нарушение;
- доказать добросовестность заказчика в случае проверок.
📌 Что обязательно включить в контракт с блогером
- Полное наименование сторон
- Контракт должен быть заключён между:
- брендом или агентством (юрлицо или ИП);
- блогером (как физическое лицо, ИП или самозанятый).
Обязательно включите паспортные или регистрационные данные, ИНН, адрес, контакты.
- Предмет договора
- Чётко укажите, что блогер обязуется:
- создать и опубликовать контент о товаре/услуге;
- соблюдая требования к формату, срокам и площадке.
Важно: прямо прописать, где именно допускается размещение — например, Telegram, ВКонтакте, YouTube. Обязательно исключите Meta-площадки (Instagram*, Facebook*, WhatsApp*) из разрешённых.
❌ Пример опасной формулировки:
«Блогер может разместить пост в любой удобной соцсети».
✅ Лучше:
«Размещение допускается только в Telegram и VK. Размещение в Instagram*, Facebook*, WhatsApp* и других запрещённых на территории РФ ресурсах — запрещено».
- Ответственность за нарушения
- Включите пункт о том, что:
- блогер несёт полную ответственность за соблюдение законодательства;
- в случае размещения рекламы в запрещённых сетях — возмещает возможные штрафы и убытки;
- компания вправе потребовать удаления публикации и расторгнуть контракт.
Пример:
«Блогер гарантирует, что не будет размещать согласованный контент или любые упоминания рекламируемого объекта в социальных сетях, запрещённых на территории РФ. В случае нарушения, блогер обязуется компенсировать все убытки, включая возможные штрафы, наложенные на Заказчика».
- Подтверждение самостоятельности блогера
- Добавьте пункт, что блогер самостоятельно определяет стиль подачи материала, чтобы не возникло иллюзии трудовых отношений. Это важно для исключения претензий, что контент создавался под контролем заказчика, а значит, нарушена реклама.
- Условия оплаты
- Укажите:
- размер вознаграждения;
- сроки оплаты;
- способ (по безналичному расчёту, через платёжный сервис, на счёт самозанятого и т.д.);
- налогообложение.
Для физлиц оформляйте договор ГПХ или перевод через самозанятого (по договору оказания услуг).
- Приложение с ТЗ
- Лучше отдельно оформить техническое задание:
- где перечислены ключевые тезисы, сроки, визуальные требования;
- какие ссылки и призывы допустимы (если вообще допустимы);
- где точно запрещено размещение.
📎 Дополнительно: как обезопаситься
- Заключайте договор ДО публикации, не задним числом.
- Подписывайте документы ЭЦП, через "Контур", "СБИС", или минимум — скан с подписью.
- Храните все переписки, скриншоты утверждений, счета и оплаты.
- В переписках не пишите "реклама в Instagram*" — используйте кодовые обозначения, если обсуждаете запретную тему (или лучше — не обсуждайте её совсем).
📌 А что с бартером?
Если блогер получает продукт, услугу или приглашение в обмен на публикацию — это тоже считается рекламой. Поэтому:
- оформляйте соглашение о бартере;
- оцените переданный товар или услугу в рублях;
- добавьте в договор указание, что публикация возможна только в разрешённых источниках.
📌 А что с агентствами?
Если вы — агентство, а блогер — подрядчик, всё то же самое:
- Обязательно исключите Meta из допустимых платформ;
- Перекладывайте ответственность на блогера в случае самостоятельного размещения в Instagram*;
- Подписывайте акт приёма-передачи услуг — в нём должно быть указано, что всё выполнено в рамках закона.
📎 Шаблон безопасной формулировки
❗ Добавьте в каждый договор:
«Исполнитель подтверждает, что ознакомлен с действующим законодательством РФ, запрещающим распространение рекламной информации в отношении продуктов Meta Platforms Inc.* на территории РФ. Исполнитель обязуется не использовать такие платформы при выполнении настоящего договора».
📌 Вывод
Правильный контракт — не формальность, а защита.
Для бренда это гарантия, что он сможет доказать свою добросовестность.
Для агентства — возможность обезопасить себя от штрафов и потерь.
Для блогера — прозрачные правила игры.
Если вы работаете с инфлюенсерами, пора перейти из "доверия" к "юридической ответственности". В новых условиях выживет не тот, кто громче всех — а тот, кто умеет действовать грамотно.
* - продукты Meta запрещены на территории РФ