Оставьте заявку
на индивидуальный расчет

Оставьте заявку, и наш менеджер свяжется с вами в самое ближайшее время

Нажимая на кнопку “оставить заявку” вы соглашаетесь с политикой в отношении обработки персональных данных

Блог

Как оформить контракт с блогером, чтобы не нарушить закон?

📌 Как оформить контракт с блогером, чтобы не нарушить закон?

С 1 сентября 2025 года в России вступают в силу поправки, запрещающие размещение рекламы в продуктах компании Meta* (включая Instagram*). Даже если бренд и блогер сотрудничают неформально — любые признаки продвижения в Instagram* могут расцениваться как нарушение закона, с последствиями в виде штрафов до 2 миллионов рублей и блокировок.
Если вы работаете с блогерами — пора пересмотреть все договоры, согласования и переписки. Потому что даже «просто пост со ссылкой» без прямого упоминания рекламы может стать юридическим риском.
В этой статье разбираем: как оформить контракт с блогером, чтобы обезопасить себя, клиента и блогера от претензий со стороны государства.
📎 Почему важно оформлять договор?
До вступления закона многие бренды и блогеры работали "по доверию" — в переписке, на словах или с устными договорённостями. Но с ужесточением регулирования важно:
  • иметь письменные доказательства условий сотрудничества;
  • ограничить размещения на запрещённых площадках;
  • зафиксировать ответственность за нарушение;
  • доказать добросовестность заказчика в случае проверок.
📌 Что обязательно включить в контракт с блогером
  1. Полное наименование сторон
  2. Контракт должен быть заключён между:
  • брендом или агентством (юрлицо или ИП);
  • блогером (как физическое лицо, ИП или самозанятый).
Обязательно включите паспортные или регистрационные данные, ИНН, адрес, контакты.
  1. Предмет договора
  2. Чётко укажите, что блогер обязуется:
  • создать и опубликовать контент о товаре/услуге;
  • соблюдая требования к формату, срокам и площадке.
Важно: прямо прописать, где именно допускается размещение — например, Telegram, ВКонтакте, YouTube. Обязательно исключите Meta-площадки (Instagram*, Facebook*, WhatsApp*) из разрешённых.
❌ Пример опасной формулировки:
«Блогер может разместить пост в любой удобной соцсети».
✅ Лучше:
«Размещение допускается только в Telegram и VK. Размещение в Instagram*, Facebook*, WhatsApp* и других запрещённых на территории РФ ресурсах — запрещено».
  1. Ответственность за нарушения
  2. Включите пункт о том, что:
  • блогер несёт полную ответственность за соблюдение законодательства;
  • в случае размещения рекламы в запрещённых сетях — возмещает возможные штрафы и убытки;
  • компания вправе потребовать удаления публикации и расторгнуть контракт.
Пример:
«Блогер гарантирует, что не будет размещать согласованный контент или любые упоминания рекламируемого объекта в социальных сетях, запрещённых на территории РФ. В случае нарушения, блогер обязуется компенсировать все убытки, включая возможные штрафы, наложенные на Заказчика».
  1. Подтверждение самостоятельности блогера
  2. Добавьте пункт, что блогер самостоятельно определяет стиль подачи материала, чтобы не возникло иллюзии трудовых отношений. Это важно для исключения претензий, что контент создавался под контролем заказчика, а значит, нарушена реклама.
  3. Условия оплаты
  4. Укажите:
  • размер вознаграждения;
  • сроки оплаты;
  • способ (по безналичному расчёту, через платёжный сервис, на счёт самозанятого и т.д.);
  • налогообложение.
Для физлиц оформляйте договор ГПХ или перевод через самозанятого (по договору оказания услуг).
  1. Приложение с ТЗ
  2. Лучше отдельно оформить техническое задание:
  • где перечислены ключевые тезисы, сроки, визуальные требования;
  • какие ссылки и призывы допустимы (если вообще допустимы);
  • где точно запрещено размещение.
📎 Дополнительно: как обезопаситься
  • Заключайте договор ДО публикации, не задним числом.
  • Подписывайте документы ЭЦП, через "Контур", "СБИС", или минимум — скан с подписью.
  • Храните все переписки, скриншоты утверждений, счета и оплаты.
  • В переписках не пишите "реклама в Instagram*" — используйте кодовые обозначения, если обсуждаете запретную тему (или лучше — не обсуждайте её совсем).
📌 А что с бартером?
Если блогер получает продукт, услугу или приглашение в обмен на публикацию — это тоже считается рекламой. Поэтому:
  • оформляйте соглашение о бартере;
  • оцените переданный товар или услугу в рублях;
  • добавьте в договор указание, что публикация возможна только в разрешённых источниках.
📌 А что с агентствами?
Если вы — агентство, а блогер — подрядчик, всё то же самое:
  • Обязательно исключите Meta из допустимых платформ;
  • Перекладывайте ответственность на блогера в случае самостоятельного размещения в Instagram*;
  • Подписывайте акт приёма-передачи услуг — в нём должно быть указано, что всё выполнено в рамках закона.
📎 Шаблон безопасной формулировки
❗ Добавьте в каждый договор:
«Исполнитель подтверждает, что ознакомлен с действующим законодательством РФ, запрещающим распространение рекламной информации в отношении продуктов Meta Platforms Inc.* на территории РФ. Исполнитель обязуется не использовать такие платформы при выполнении настоящего договора».
📌 Вывод
Правильный контракт — не формальность, а защита.
Для бренда это гарантия, что он сможет доказать свою добросовестность.
Для агентства — возможность обезопасить себя от штрафов и потерь.
Для блогера — прозрачные правила игры.
Если вы работаете с инфлюенсерами, пора перейти из "доверия" к "юридической ответственности". В новых условиях выживет не тот, кто громче всех — а тот, кто умеет действовать грамотно.
* - продукты Meta запрещены на территории РФ
Запрет рекламы 1 сентября 2025