✍️ Эту статью подготовила команда ДругМедиа — агентства инфлюенс-маркетинга. Мы специализируемся на подборе блогеров под бизнес-задачи: от CPA-продаж до узнаваемости. Рассказываем, сколько реально стоит охват в 1 миллион в 2025 году и как не переплатить.
Цифра «1 миллион» по-прежнему звучит магически: миллион охвата, миллион показов, миллион глаз. Но в инфлюенс-маркетинге важно не только достучаться до большого количества людей, но и сделать это умно и рентабельно.
💰 Сколько стоит охват в 1 миллион?
В 2025 году средняя цена за 1 миллион реального охвата у блогеров сильно варьируется в зависимости от платформы, формата и категории инфлюенсера:
- Микроблогеры (до 100k подписчиков): от 100 000 ₽ до 250 000 ₽
- (при запуске кампании с пулом из 10–20 блогеров)
- Средние блогеры (100k–500k): 200 000 – 400 000 ₽
- Крупные и селебрити (500k+ подписчиков): от 500 000 ₽ до 3 млн ₽
📌 Но! Важен не только прайс, а стоимость за 1000 просмотров (CPM):
- У микро и мидл-блогеров CPM — от 100 до 300 ₽
- У селебрити и «глянца» — от 700 до 1500 ₽
🤔 Что влияет на цену?
- Платформа
- Telegram дешевле YouTube
- Instagram* stories дешевле Reels
- YouTube Shorts — лотерея: дёшево, но нестабильно
- Тематика
- Массовые темы (лайфстайл, юмор) дешевле
- B2B, финансы, психология — дороже, но с высокой конверсией
- Нативность и вовлечённость
- Нативная рекомендация = выше ER → ниже стоимость за реакцию
- Псевдоспонсорская подача «в лоб» = дороже без эффекта
🧩 Как получить 1M охвата дешевле?
Вот несколько рабочих способов:
1. Использовать пул микро- и мидл-блогеров
Их CPM ниже, а вовлечённость выше. Часто 10 блогеров по 100k подписчиков эффективнее одного с миллионом.
2. Делать мультиформат
Stories + пост + Telegram = дешевле, чем одна интеграция на YouTube.
3. Работать в несезон
Февраль, июль, август — когда меньше рекламодателей, можно договариваться о цене.
4. Предложить серию
Серии из 2–3 публикаций для одного бренда — дешевле, чем разовые размещения.
5. Комбинировать регионы и топов
Региональные блогеры дают дешёвый охват + 1–2 топа — для престижа и доверия.
📉 Пример из практики:
Задача: 1 миллион охвата для онлайн-сервиса
Бюджет: 320 000 ₽
Формат: 12 сторис-интеграций у мам-блогеров + 1 Telegram-пост + 1 Reels
Результат:
— Охват: 1 030 000
— Переходы: 7 600
— Заказы: 412
— CPM: ~311 ₽
— CPL: ~776 ₽
📌 Вывод: при точной работе с пулом микроавторов можно вложиться в 300–500 тыс. ₽ и получить эффективный охват.
📌 Вывод
1 миллион охвата — это не всегда 1 миллион рублей.
Если использовать умную структуру кампании, оптимизировать формат и выбрать «своих» блогеров, можно добиться результатов с в 2–3 раза меньшим бюджетом.
💬 В ДругМедиа мы каждый день рассчитываем охваты и бюджеты под задачи клиентов. Нужен прогноз по вашей нише и реальный план на миллион? Пишите — обсудим.