Оставьте заявку
на индивидуальный расчет

Оставьте заявку, и наш менеджер свяжется с вами в самое ближайшее время

Нажимая на кнопку “оставить заявку” вы соглашаетесь с политикой в отношении обработки персональных данных

Блог

Как Instagram-бренды теряют аудиторию — и что делать, чтобы сохранить продажи после запрета рекламы

📌 Как Instagram*-бренды теряют аудиторию — и что делать, чтобы сохранить продажи после запрета рекламы

С 1 сентября 2025 года реклама в Instagram* официально запрещена. Для тысяч российских бизнесов, выстроивших продажи и продвижение именно в этой соцсети, это удар. Instagram* оставался одним из ключевых каналов трафика, визуального позиционирования и коммуникации с аудиторией. Теперь на кону — продажи, узнаваемость и лояльность клиентов.
Разбираемся, как именно бренды теряют аудиторию и что можно предпринять, чтобы остаться в игре и даже вырасти в новых условиях.
📉 Как бренды теряют аудиторию в Instagram*
  1. Пропадает возможность продвигаться
С запуском запрета исчезают:
  • Таргетированная реклама (через VPN или иные обходы — тоже под запретом)
  • Сотрудничество с блогерами
  • Прямые акции, конкурсы, промо
А значит — невозможность привлекать новых клиентов на платформе.
  1. Уменьшается охват
Алгоритмы Instagram* любят «живой» контент. Без продвижения охваты падают, подписчики видят меньше постов, сторис и рилс.
  1. Разрушается коммуникация
Многие бренды вели обратную связь через директ, обсуждали условия заказа и писали важные новости в сторис. Без этого взаимодействия клиенты теряют эмоциональную связь с бизнесом.
  1. Блогеры отказываются от размещений
Инфлюенсеры боятся штрафов — и справедливо. Поэтому даже органические упоминания исчезают. Это лишает бренды дополнительного охвата и эффекта «социального доказательства».
  1. Трафик останавливается
Если Instagram* был основным источником переходов на сайт или маркетплейс, то с запретом рекламы и даже контента с намёком на продажу, поток клиентов просто обрывается.
🚨 Почему это критично
  • Малые бренды, у которых Instagram* был единственным каналом продаж, рискуют закрыться.
  • Бренды с сильным визуальным позиционированием теряют площадку для демонстрации продуктов.
  • Платежеспособная молодая аудитория (25–35 лет) — всё ещё активно сидит в Instagram* через VPN. Потеря доступа к ней = потеря ключевой аудитории.
✅ Что делать, чтобы сохранить продажи
  1. Срочно перенаправьте трафик на разрешённые площадки
  • Telegram — отличный канал для создания сообщества, информирования и ведения продаж.
  • VK — всё больше адаптируется под коммерческое использование, особенно с продвижением.
  • Яндекс.Дзен и YouTube — для создания доверительного, обучающего или обзорового контента.
  • Собственный сайт или маркетплейс — как основной «продуктовый хаб».
Совет: превратите Instagram* в витрину, но с минимальной активностью. Не публикуйте рекламу, не размещайте прямых ссылок. Используйте: «Полный каталог — в Telegram».
  1. Строите свою аудиторию вне Instagram*
Создавайте каналы связи, которые не зависят от платформы:
  • Телеграм-канал с пользой, вовлечением и продажами
  • E-mail-рассылка с анонсами новинок и предложений
  • База телефонов и SMS-уведомления
  • Свой сайт с чат-ботом и CRM
  1. Поддерживайте связь с лояльной аудиторией
Не теряйте старых клиентов. Напомните им о себе:
  • Через личные сообщения (в разрешённых сетях)
  • Через закрытые группы
  • Через чат-ботов
Важно: избегайте перенаправлений через запрещённые платформы. Делайте это напрямую или через легальные сервисы.
  1. Работайте с блогерами на легальных площадках
Блогеры сейчас тоже ищут, где перезапуститься. Делайте совместные проекты в Telegram, VK или YouTube. Главное — заранее обсуждайте формат, маркировку и юридическую безопасность.
  1. Укрепляйте бренд, а не аккаунт
Сейчас выигрывают те, у кого есть сильное имя. Если клиент знает бренд — он найдёт его даже без Instagram*. Работайте над:
  • Упаковкой и визуальной айдентикой
  • Ассоциациями и экспертностью
  • Комьюнити и постоянной пользой
📌 Вывод
Бренды, «живущие» только в Instagram*, действительно теряют аудиторию, охваты и продажи. Но запрет рекламы — это не конец. Это вызов, требующий быстрой адаптации, гибкости и переноса активности в новые точки контакта с клиентом.
Тот, кто сейчас выстроит собственную экосистему коммуникаций — сможет не только удержаться, но и вырасти. Пока конкуренты теряются, у вас есть шанс перехватить аудиторию, продумав правильную стратегию миграции.
*Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией и запрещена на территории Российской Федерации.
Запрет рекламы 1 сентября 2025