Как блогеры помогли застройщику увеличить охват и трафик: кейс Ак Барс Дом
Работа с блогерами давно вышла за рамки лайфстайл-ниш и FMCG-сегмента. Сегодня инфлюенсер-маркетинг отлично работает даже там, где продукт дорогой и решение о покупке принимается не за один день. Один из таких примеров — региональный кейс с застройщиком Ак Барс Дом из Казани.
В этой статье расскажем, как грамотная работа с блогерами помогла наладить приток трафика в соцсети застройщика, привлечь внимание и повысить узнаваемость бренда в регионе.
🎯 С чем столкнулся клиент
Ак Барс Дом — крупная региональная девелоперская компания в Татарстане. До октября 2024 года они уже пробовали работать с блогерами, но процесс выглядел хаотично:
- Привлекали 2–3 блогеров в месяц, чтобы анонсировать мероприятия
- Не было системной аналитики: не понимали, какой блогер работает, а какой — нет
- Бюджет распределялся бессистемно, без прогноза на результат
- Форматы публикаций подбирались случайно
- Постоянно не хватало времени и ресурсов, чтобы выстроить полноценный процесс
В итоге результат был слабым и нестабильным: кампания не давала ощутимого трафика и не влияла на узнаваемость бренда.
🚀 Запрос клиента
Компания решила не распыляться и найти подрядчика, который сможет закрыть процесс работы с блогерами под ключ.
Что было нужно:
- Переговоры, формирование ТЗ и заключение договоров
- Проведение оплат
- Оформление и маркировка рекламы
- Контроль выхода публикаций и сбор статистики
Клиент сам предложил пул блогеров, которым доверял и хотел сотрудничать. Нашему агентству нужно было организовать процесс и обеспечить результат.
✅ Как мы работали
Мы выстроили работу так, чтобы снять с клиента всю операционную нагрузку.
Что было сделано:
- Взяли в работу предложенных блогеров
- Вели все переговоры: согласовывали условия, креативы, технические детали
- Подготовили и подписали все юридические документы
- Подстраивали формат рекламы под стиль каждого блогера: у кого-то это были сторис, у кого-то — полноценные посты или видео
- Контролировали выход публикаций и собирали аналитику
Главный принцип — гибкость. Важно было не загонять блогеров в рамки, а дать возможность встроить рекламу нативно и естественно, чтобы их аудитория восприняла информацию органично.
📊 Результаты кампании
В октябре 2024 года была запущена рекламная кампания:
✅ 10 блогеров разместили рекламу
✅ Вышло 22 публикации разных форматов
✅ Общий охват: 566 000 пользователей
✅ Переходы по ссылкам: 2 143
✅ Бюджет: 290 000 ₽
Ключевой показатель — это именно переходы в аккаунт компании, где клиент мог уже самостоятельно работать с аудиторией, закрывая её на мероприятия, консультации и продажи.
🔥 Что показал этот кейс
Кейс доказал, что даже в нише недвижимости, где решение о покупке — это сложный и дорогой процесс, блогеры могут давать хороший результат. Главное — правильно выстроить процесс.
Что сработало:
- Делегирование всех коммуникаций агентству
- Подбор блогеров под конкретные задачи и стиль
- Работа с локальной аудиторией, которая действительно интересуется покупкой жилья в Казани
- Настройка аналитики и работа с данными
📌 Инсайт
Инфлюенс-маркетинг в недвижимости — это не про прямые продажи, а про доверие, узнаваемость и работу с холодным трафиком. Если грамотно встроить блогеров в коммуникацию и не тратить ресурсы команды на операционку, можно получить стабильный поток внимания и трафика даже в сложной нише.
⚡️ Хотите, чтобы блогеры работали на ваш объект недвижимости?
Блогеры — это не только про лайфстайл. В нише недвижимости они помогают решать реальные задачи:
— повышают узнаваемость,
— приводят трафик,
— формируют доверие к бренду застройщика.
Мы поможем вам: подобрать блогеров с локальной и целевой аудиторией,
📑 взять на себя всё: от договоров до контента и аналитики,
🎯 встроить ваш объект в их повседневный контент — нативно и эффективно.
Напишите нам — и мы настроим поток трафика туда, где вы хотите видеть будущих жильцов.