Подготовлено агентством ДругМедиа — мы выстраиваем инфлюенсер-маркетинг системно, без хаоса и штрафов.
С 1 сентября 2025 года в России официально запрещена реклама в Instagram* и других продуктах Meta* — признанной экстремистской организацией. Это значит, что любая форма продвижения (прямой пост, сторис с товаром, даже «совет подружке» в кадре) в этих соцсетях теперь может обернуться штрафом.
Но возникает логичный вопрос: если нарушение всё-таки произошло, кто будет нести ответственность — блогер или рекламодатель?
⚖️ По закону отвечают оба
Согласно статье 14.3 КоАП РФ, нарушение закона о рекламе может повлечь штрафы:
- Физлицам (в т.ч. блогерам): от 2 000 до 2 500 ₽
- Должностным лицам (маркетологи, SMM-менеджеры): от 4 000 до 20 000 ₽
- Юрлицам (бренды, агентства): от 100 000 до 500 000 ₽
Важно: закон не делит «инициатора» и «исполнителя». Если факт размещения признан рекламой в запрещённой соцсети, штраф выпишут всем участникам сделки.
🧩 Как это работает на практике
📌 Пример 1:
Компания заказала рекламу у блогера, тот выложил сторис с указанием бренда и ссылкой.
→ Проверка ФАС → установлено размещение рекламы
→ Штраф получают:
– блогер (как распространитель),
– компания (как рекламодатель),
– агентство (если выступало посредником).
📌 Пример 2:
Бренд не просил размещения в Instagram*, но блогер опубликовал пост туда «сам» (например, дублировал контент).
→ Если есть договор, в котором указаны допустимые площадки, — ответственность лежит на блогере.
→ Если нет договора — риск ложится и на бренд.
📑 Как обезопасить бренд
1. Чёткий договор с блогером
– Указывайте разрешённые соцсети
– Пропишите запрет на публикации в Meta*
– Закрепите санкции за нарушение условий (штраф, отказ от оплаты)
2. Коммуникация через агентство с экспертизой
– Агентство обязано вести юридически чистый документооборот
– Проверяет площадки, тексты, размещения
– Фиксирует согласования
3. Не оплачивайте «на карту»
– Только по договору, с актами и официальной формулировкой
– Перевод на физлицо без документов может быть расценён как скрытая сделка
4. Контролируйте выход
– Требуйте подтверждения размещения
– Сохраняйте скриншоты, ссылки, доказательства, что реклама не публиковалась в запрещённой соцсети
🧠 Вывод
Ответственность за рекламу в Instagram несут все*: блогер, бренд и посредник.
Но её можно минимизировать — через договор, документацию, площадки и контроль.
В 2025 году выигрывают не те, кто рискует. А те, кто выстраивает процессы.
*Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией и запрещена на территории Российской Федерации.
📌 Хочешь рекламную кампанию без рисков?
ДругМедиа работает только с юридически безопасными размещениями. Пиши — расскажем, как делаем это для брендов по всей России.