📝 Статья подготовлена ДругМедиа
Агентство, которое запускает инфлюенсер-маркетинг под ключ: от стратегии до метрик. Мы знаем, как работать с блогерами в Дзене — и сколько это стоит на практике.
Когда бренд впервые заходит в Дзен, первый вопрос звучит одинаково: «Сколько стоит реклама у блогеров?»
Кажется, что всё просто: охваты + формат = цена.
Но на практике стоимость зависит от десятка факторов — от тематики и вовлечённости до географии и сезонности.
Разбираемся, из чего складывается ценник на размещение в Дзене, и какие ставки актуальны в 2025 году.
📌 На чём основывается цена за размещение?
Вот главные переменные, которые влияют на цену:
- Охват канала
- Чем выше просмотры постов (а не просто число подписчиков), тем выше ставка. Но важно понимать — в Дзене сильнее влияет алгоритм и качество контента, чем «голые» цифры.
- Тематика
- Узкие и экспертные ниши (финансы, строительство, медицина) стоят дороже, чем лайфстайл.
- Почему? Потому что у них «тёплая» аудитория — она читает не просто из интереса, а с целью решения задачи.
- Формат
- Цены на нативную статью выше, чем на «короткий» пост или упоминание. Видео — ещё дороже.
- Бонус: в Дзене есть UGC (пользовательский контент) — автор может написать о бренде «от себя» по согласованному сценарию.
- Стиль автора
- Блогеры, которые не размещают много рекламы и бережно подходят к каждому интеграционному посту, ценятся выше — и просят больше.
- Вовлечённость и CTR
- Один автор даёт 10 тыс. просмотров и 100 переходов. Другой — 5 тыс. просмотров и 500 переходов.
- Цена за клик и результат — важнее, чем «шапка» подписчиков.
💸 Сколько стоит реклама в Дзене?
По опыту ДругМедиа, в 2025 году средняя стоимость размещений у блогеров следующая:
- Маленькие каналы (до 10 000 подписчиков)
- от 3 000 ₽ за размещение
- (отлично подходят для гиперлокальных задач и нишевых запусков)
- Средние каналы (10 000 – 50 000 подписчиков)
- от 7 000 – 25 000 ₽
- (основной рабочий пласт блогеров: с хорошими охватами и вовлечением)
- Крупные авторы (50 000+ подписчиков или миллионные охваты)
- от 35 000 – 150 000 ₽ и выше
- (используем в крупных кампаниях и федеральных кейсах)
Важно: ставки ориентировочные. Цена всегда зависит от формата, уровня участия блогера, сценария и охватов конкретного поста.
📊 А что насчёт эффективности?
Если вы платите 10 000 ₽ за 2 000 просмотров — это одно.
Если за те же деньги получаете 800 переходов по ссылке — это уже другое.
📌 Мы в DrugMedia всегда считаем цену за результат (CPM, CPC, CPL), а не просто за размещение.
⚠️ Ошибки, которые часто совершают бренды:
- Берут блогера «по подписчикам», не по просмотрам
- Не проверяют активность и частоту размещения рекламы
- Не согласовывают УТП или формат
- Ждут мгновенных продаж от нативного контента
- Не закрепляют условия в договоре
🎯 Вывод:
- Цена рекламы в Дзене — гибкий параметр, зависящий от десятков факторов.
- Блогер с маленьким каналом может дать больше продаж, чем крупный автор.
- Главное — правильно подобрать блогера под задачу и посчитать не «публикацию», а эффективность.
💼 Хотите протестировать рекламу в Дзене?
ДругМедиа подберёт блогеров под ваш продукт, рассчитает бюджет, поможет с брифом, отслеживанием и результатами.
Работаем с инфлюенсерами по всей России — от ниши до федерального уровня.
📩 Пишите — расскажем, сколько стоит ваша задача и как получить максимум.