Как понять, что именно считается рекламой в условиях нового закона, и какие судебные дела помогут прояснить правила? Читайте о ключевых примерах судебной практики и способах избежать санкций.
С 1 сентября 2025 года в России вступает в силу закон, запрещающий размещение рекламы на информационных ресурсах, признанных экстремистскими или нежелательными, включая социальные сети Instagram* и Facebook*. Нарушение этого запрета влечет за собой значительные штрафы: для физических лиц — от 2 000 до 2 500 рублей, для должностных лиц — от 4 000 до 20 000 рублей, для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 рублей.
В этой статье мы рассмотрим, как российское законодательство определяет рекламу, и приведем примеры судебной практики, чтобы помочь рекламодателям и маркетологам избежать нарушений и санкций.
Определение рекламы в российском законодательстве
Согласно Федеральному закону "О рекламе", реклама — это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Однако на практике разграничение между рекламой и информацией может быть неочевидным. Например, публикации, информирующие о товарах или услугах, могут быть признаны рекламой, если они направлены на привлечение внимания и продвижение на рынке.
Судебная практика и разъяснения ФАС
Пример 1: В марте 2023 года ФАС оштрафовала физическое лицо на 2 000 рублей за размещение в сообществе "Едим Вместе. Челябинск" во ВКонтакте записи, рекламирующей ресторан "Палермо" и его мероприятия, без соответствующей пометки "реклама".
Пример 2: В апреле 2024 года ФАС признала ненадлежащей рекламу медицинских услуг, размещенную на сервисе "СберЗдоровье" без пометки "реклама" и данных о рекламодателе, что нарушало часть 16 статьи 18.1 Федерального закона "О рекламе".
Пример 3: В июне 2024 года ФАС оштрафовала компанию за размещение в Instagram поста о новом продукте без указания, что это реклама, и без информации о рекламодателе. Суд поддержал позицию ФАС, подчеркнув, что даже в условиях блокировки Instagram в России, размещение рекламы в этой сети считается нарушением.
Как отличить рекламу от обычного контента: рекомендации для рекламодателей
Чтобы избежать нарушений и штрафов, важно чётко понимать, какая именно информация может считаться рекламой. На основе судебной практики и разъяснений ФАС России можно выделить следующие ключевые признаки, помогающие определить, является ли ваш контент рекламным:
1. Цель контента
- Если основная цель публикации — привлечь внимание к товару, услуге или бренду, сформировать или поддержать интерес, стимулировать продажи, то такой материал является рекламой.
2. Наличие побуждения к действию (CTA)
- Призыв купить, заказать, перейти по ссылке, зарегистрироваться на мероприятие или оставить заявку однозначно квалифицируется как рекламный элемент.
3. Упоминание цен, скидок, акций
- Если пост или публикация содержит сведения о цене, акциях, скидках или специальных предложениях, то, согласно судебной практике, это может быть признано рекламой.
4. Коммерческая выгода автора
- Если автор публикации получает оплату или выгоду от продвижения товара или услуги, даже если это не очевидно пользователю, такая публикация может квалифицироваться как реклама.
5. Регулярность публикаций
- Систематическое размещение информации о товарах или услугах, даже без прямого призыва к покупке, часто трактуется судами как реклама.
6. Использование рекламных приёмов
- Эмоциональные описания товара, подчёркивание его преимуществ по сравнению с конкурентами, обещание решения проблемы или удовлетворения потребности часто считается признаком рекламы.
Примеры, когда контент может быть признан рекламой:
- Пост в Instagram* с демонстрацией продукта и ссылкой на интернет-магазин или контактные данные для покупки.
- Публикация блогера, в которой он рассказывает о товаре или услуге по заказу компании, даже если это выглядит как личный опыт.
- Публикация информации о скидках и акциях без пометки «реклама» и данных о рекламодателе.
Когда контент не считается рекламой:
- Чисто информационный пост, например, официальное сообщение компании о новом продукте без призыва к покупке или указания цены.
- Контент, направленный на общественное информирование, например, новости или обзоры рынка, не побуждающие напрямую к покупке конкретного товара или услуги.
- Сообщения без коммерческого интереса автора и без какого-либо продвижения товара или услуги.
Рекомендации для рекламодателей и маркетологов
- Анализ контента: Тщательно проверяйте публикуемый контент на предмет наличия признаков рекламы. Если информация направлена на привлечение внимания к товару или услуге и их продвижение, она может быть признана рекламой.
- Маркировка рекламы: Согласно законодательству, вся интернет-реклама должна быть помечена словом "реклама" и содержать информацию о рекламодателе. Несоблюдение этих требований может привести к штрафам. КонсультантПлюс
- Избегание запрещенных площадок: Не размещайте рекламные материалы на ресурсах, признанных экстремистскими или нежелательными, включая Instagram* и Facebook*.
- Консультации с юристами: При сомнениях относительно характера публикуемого контента и его соответствия законодательству консультируйтесь с юридическими специалистами.
- Мониторинг изменений в законодательстве: Следите за обновлениями в законодательстве и разъяснениями контролирующих органов, чтобы своевременно адаптировать свои маркетинговые стратегии.
Вывод
Понимание того, что именно считается рекламой в условиях нового закона, и внимательное отношение к публикуемому контенту помогут избежать нарушений и связанных с ними санкций. Судебная практика показывает, что даже незначительные нарушения могут привести к штрафам и репутационным потерям. Поэтому важно соблюдать требования законодательства и быть внимательными при размещении информации о товарах и услугах.
* - продукты Meta запрещены на территории РФ