Статья подготовлена командой ДругМедиа — агентством по инфлюенсер-маркетингу без штрафов и хаоса. Мы помогаем брендам вести кампании легально, прозрачно и с результатом.
С 1 сентября 2025 года в России официально вступает в силу запрет на размещение рекламы в Instagram* и других продуктах Meta*. В зоне риска — как бренды, так и блогеры.
Но что делать, если блогер, несмотря на запрет, выложил рекламную интеграцию от вашего имени? Или — допустил формулировки, которые могут быть расценены как реклама?
📍 Разбираемся, кто отвечает и как себя обезопасить.
⚖️ Кто несёт ответственность?
По закону — обе стороны:
- Бренд (рекламодатель) — за факт размещения рекламы в запрещённой сети;
- Блогер (исполнитель) — за участие в распространении рекламного контента.
Даже если бренд не давал согласия на размещение или не знал о нём, доказать свою невиновность придётся вам. А пока — штраф до 500 000 ₽ (для юрлиц).
🚨 Что считается нарушением?
- Публикация сторис/поста с явной рекламной интеграцией.
- Упоминание бренда + призыв («рекомендую», «берите», «моя находка»).
- Использование промокодов, ссылок, логотипов.
- Даже «нативка» без #реклама может попасть под запрет, если был факт оплаты.
✅ Что делать, если блогер нарушил условия:
1. Скриньте и фиксируйте факт
Сделайте скриншоты, видеофиксацию (screen record), сохраните ссылки. Это может понадобиться для защиты интересов.
2. Срочно попросите удалить публикацию
Даже если пост уже увидели, быстрое удаление снижает риски. Напишите блогеру официально (email/мессенджер) с просьбой убрать контент.
3. Зафиксируйте переписку
Если вы предупреждали о запрете, покажите это: диалоги, пункты в брифе или договоре.
4. Уточните, был ли договор
Если блогер действовал без письменных договорённостей — важно указать, что публикация не санкционирована. Если договор есть, проверьте наличие пункта о соблюдении законодательства.
5. Сообщите об инциденте в агентство (если вы работали через посредника)
Ответственность может частично перейти на того, кто организовал размещение. У них больше рычагов давления на блогера.
📃 Что включать в договор, чтобы защитить себя:
- Прямой запрет на публикации в запрещённых соцсетях.
- Ответственность блогера за нарушение закона (штраф/возврат гонорара).
- Указание, что вы не компенсируете публикации, сделанные в обход ТЗ или законодательства РФ.
- Обязательство удалять спорный контент по первому требованию.
🛡 Если к вам пришла проверка
- Предоставьте все документы: договор, ТЗ, переписку, доказательства того, что вы не санкционировали публикацию.
- Покажите, что вы предпринимали действия по удалению и отказу от нарушающего контента.
- Подайте официальное объяснение в ФАС или Роскомнадзор.
Это не всегда гарантирует освобождение от штрафа, но существенно смягчает ответственность.
📌 Вывод
Если блогер нарушил запрет и выложил рекламу в Instagram* от вашего имени — важно действовать быстро, собирать доказательства и официально отмежеваться от нарушения.
Лучшее решение — заранее прописывать все риски в договоре и работать только с проверенными подрядчиками, которые соблюдают закон.
*Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией и запрещена на территории Российской Федерации.
📩 В ДругМедиа мы строим кампании на площадках, где можно продвигаться легально. Напишите нам — и мы расскажем, как не потерять охваты и спокойствие.