📌 Маркетолог под ударом: как защитить себя и клиентов от нарушений закона
С 1 сентября 2025 года реклама в продуктах Meta* (Instagram*, Facebook*, WhatsApp*) в России официально под запретом. Новый закон вводит серьёзные ограничения на любые формы продвижения в этих соцсетях, включая не только таргетинг, но и нативную рекламу, упоминания брендов, размещения у блогеров и даже благодарности за сотрудничество.
Маркетолог оказывается в центре риска: он управляет рекламными активностями, взаимодействует с подрядчиками, ставит задачи креативу и несёт ответственность за то, что выходит в эфир. Именно маркетолог сегодня — первая линия обороны против потенциальных штрафов, проверок и имиджевых потерь.
В этой статье разберём, какие действия помогут защитить себя и клиентов от нарушений закона, какие форматы становятся опасными, и как правильно адаптироваться.
📌 Что грозит маркетологу за нарушение
Новый закон предусматривает:
- штрафы до 500 000 ₽ для физлиц;
- до 2 млн ₽ — для юридических лиц;
- возможную блокировку контента;
- риски для репутации компании и её партнёров.
Даже если вы не размещали рекламу лично, но организовали процесс или не проконтролировали подрядчика — вы можете быть привлечены как соучастник.
🧷 1. Чётко разделяй зоны ответственности
Создайте документ, в котором будет прописано:
- кто ставит задачу;
- кто согласовывает контент;
- кто публикует;
- кто отвечает за юридическую проверку (например, юрист или комплаенс-менеджер).
Если вы — фрилансер или агентство, обязательно включайте в договор пункт: «Исполнитель не несёт ответственности за использование Заказчиком запрещённых рекламных площадок, если иное не оговорено письменно».
🧷 2. Проверь все активные кампании
До 1 сентября:
- Проведите аудит всех рекламных интеграций в Instagram*.
- Проверьте, есть ли посты у блогеров, которые остались без маркировки.
- Отключите автоплатежи и рекламные кабинеты в Meta.
Поручите команде проверить и удалить ссылки, упоминания, хештеги, прикреплённые сторис и шорткоды.
🧷 3. Не используйте формулировки, которые выглядят как реклама
Даже без прямого призыва, пост может считаться рекламным, если:
- Указан бренд
- Есть ссылка на продукт или магазин
- Сказано спасибо бренду за подарок
- Есть визуальная идентификация (логотип на упаковке, фирменный стиль)
Опасные форматы:
- «Благодарим бренд X за участие»
- «Этот бренд — мои фавориты»
- «Смотрите в профиле, там скидка!»
🧷 4. Не допускайте «недоговора» с блогерами
Даже если интеграция сделана нативно, ответственность всё равно лежит на всех участниках цепочки:
- маркетолог → агентство → блогер
Требуйте подписанный договор, в котором:
- Чётко указано, на какой платформе можно размещать контент (Instagram* должен быть исключён)
- Прописана ответственность блогера за соблюдение законодательства РФ
- Указано, что публикация в запрещённой сети без согласования — основание для расторжения и санкций
🧷 5. Обучите команду и клиентов
Многие считают, что «если это не таргет, то закон не нарушается». Это опасное заблуждение. Объясните коллегам и заказчикам:
- Что считается рекламой по закону
- Что даже «отзыв» и «благодарность» в Instagram* может считаться нарушением
- Что ответственность несут и заказчик, и подрядчик
Проведите внутренние вебинары или рассылки с примерами, судебной практикой и разъяснениями.
🧷 6. Работайте в «белую» на разрешённых платформах
Фокус смещается на:
- Telegram — контент, боты, воронки, сторис
- VK — таргет, паблики, магазины
- Яндекс.Дзен, YouTube, RuTube — видео и контент-маркетинг
- Собственные сайты и рассылки — ваша база = ваша защита
Интеграции с блогерами? Только в легальных каналах. Работайте с агентствами, которые подписывают договоры, оформляют контракты и обеспечивают маркировку.
🧷 7. Сохраняйте доказательства добросовестности
Если всё же возникнет вопрос от ФАС или Роскомнадзора:
- Иметь переписки, в которых вы просили не размещать рекламу в запрещённой сети
- Иметь договоры с блогерами и агентствами
- Иметь внутреннюю политику по соблюдению закона
- Иметь скриншоты удалённых публикаций и переписку с требованием удалить
Это поможет защититься как физлицу и снизить возможные штрафы.
📌 Вывод
Маркетолог — не просто стратег и креатор. Сегодня это эксперт по юридической безопасности бизнеса в цифровой среде. Ваша задача — не только придумать кампанию, но и провести её через законные каналы, защитить репутацию бренда и свою профессиональную ответственность.
Рынок меняется. Но те, кто умеет действовать грамотно и честно — выигрывают в долгосрочной перспективе.
* - продукты Meta запрещены на территории РФ