Инфлюенс-маркетинг продолжает набирать обороты: бренды всё активнее вкладываются в блогеров, а аудитория всё чаще принимает решения о покупке под их влиянием. Но главный вопрос, который волнует рекламодателей, — сколько это стоит?
Ответ зависит от множества факторов: тематика, платформа, формат, охваты, вовлечённость, регион и даже сезон. В этой статье мы собрали полную карту цен на рекламу у блогеров — с разбивкой по нише и платформе.
📱 Платформы: где размещаться — и сколько это стоит
- Сторис с отметкой — от 3 000 до 100 000 ₽
- Пост в ленте — от 5 000 до 150 000 ₽
- Reels (видео) — от 8 000 до 200 000 ₽
🔍 Цена зависит от ER, охвата сторис и визуального качества контента. Микроблогеры до 30к подписчиков часто дают лучший ROI.
TikTok
- Обычный ролик — от 5 000 до 300 000 ₽
- Участие в челлендже или тренде — от 15 000 ₽
- Реклама через агентство — от 50 000 ₽
⚡ TikTok эффективен для охвата, но требует яркого, нативного контента. Самая дорогая платформа на моменте роста, но с мощным вирусным потенциалом.
YouTube
- Интеграция в ролик (1–2 мин) — от 15 000 до 700 000 ₽
- Обзор целого продукта — от 50 000 до 1 000 000 ₽
- Шорты / Shorts — от 10 000 ₽
🎥 Самая дорогая, но и самая «долгоиграющая» площадка. YouTube работает особенно хорошо в нишах: техника, авто, образование, финансы.
Telegram
- Пост с фото и текстом — от 2 000 до 150 000 ₽
- Репост/отметка — от 1 000 ₽
- Закреп на 24 ч. — +10–20% к стоимости
💬 Лучше всего работает на тёплую аудиторию: бизнес, финансы, образование, политика, крипта. Чтение — выше, чем в других соцсетях.
VK / ВКонтакте
- Пост — от 1 000 до 50 000 ₽
- Истории — от 2 000 ₽
- Видео/прямая трансляция — от 10 000 ₽
📈 Аудитория старше, реклама дешевле. Хороший выбор для региональных и массовых продуктов.
🎯 Ниши и цены: от лайфстайла до b2b
1. Lifestyle и лайфстайл-блогеры
- Instagram / TikTok — от 5 000 до 100 000 ₽
- YouTube / Telegram — от 15 000 ₽ 🔹Самая широкая аудитория, подходит для одежды, еды, косметики, фитнеса.
2. Beauty и косметика
- Instagram (Reels, сторис) — от 5 000 до 120 000 ₽
- TikTok — от 8 000 до 150 000 ₽ 🔹Высокая конкуренция, большая визуальная конкуренция. Эффективны бартеры.
3. Fashion и аксессуары
- Instagram / TikTok / YouTube — от 10 000 до 250 000 ₽ 🔹Работает на узнаваемость и имидж, а не прямые продажи.
4. ЗОЖ, фитнес и питание
- Instagram / YouTube / Telegram — от 5 000 до 100 000 ₽ 🔹Часто работает через личный опыт, важно выбирать блогеров с реальным вовлечением.
5. Мама-блогеры и семья
- Instagram / Telegram / YouTube — от 3 000 до 80 000 ₽ 🔹Аудитория доверяет, высокая вовлечённость. Отлично работают сторис и рекомендации.
6. Образование и онлайн-курсы
- YouTube / Telegram / Instagram — от 7 000 до 200 000 ₽ 🔹Реклама требует доверия и экспертности, хорошо работают разборы и отзывы.
7. Бизнес и финансы
- YouTube / Telegram — от 15 000 до 300 000 ₽
- Instagram Reels / сторис — от 10 000 ₽ 🔹Аудитория старше, аналитичнее. Чаще смотрят YouTube, читают Telegram.
8. Авто, техника и гаджеты
- YouTube — от 50 000 до 1 000 000 ₽
- Instagram / TikTok — от 15 000 ₽ 🔹Часто заказывают большие обзоры, сравнения, распаковки.
9. Психология и саморазвитие
- Instagram / Telegram / YouTube — от 5 000 до 100 000 ₽ 🔹Мягкие продажи через нативный сторителлинг. Сильное влияние блогера на ЦА.
10. B2B и экспертные ниши
- YouTube / Telegram / LinkedIn — от 20 000 до 500 000 ₽ 🔹Редкая аудитория, выше стоимость лида. Часто работают с агентствами или в лонгтрейне.
🧠 Что влияет на цену у блогера: 7 факторов
- Площадка и формат — Reels дешевле, чем YouTube-обзор
- Охваты и вовлечённость — не подписчики, а ER и reach
- Ниша и сегмент аудитории — чем уже и премиальнее, тем дороже
- Тип контента — сценарий, монтаж, качество влияют на цену
- Сезон — декабрь, март, сентябрь = рост цен
- Формат сделки — агентский договор, эксклюзив, бартер
- Личный бренд блогера — медийность и репутация
📊 Средние ориентиры по цене (очень грубо):
✅ Вывод: как не переплатить
- Не платите за подписчиков — оценивайте охваты, ER и вовлечённость
- Сравнивайте цену с другими блогерами в той же нише
- Договаривайтесь на серию, а не один раз
- Учитывайте качество контента и совпадение с вашей ЦА
- Лучше 3 честных микроблогера, чем один переоценённый миллионник