Сколько стоит реклама у блогеров: полная карта цен по нишам и платформам
Инфлюенс-маркетинг продолжает набирать обороты: бренды всё активнее вкладываются в блогеров, а аудитория всё чаще принимает решения о покупке под их влиянием. Но главный вопрос, который волнует рекламодателей, — сколько это стоит?
Ответ зависит от множества факторов: тематика, платформа, формат, охваты, вовлечённость, регион и даже сезон. В этой статье мы собрали полную карту цен на рекламу у блогеров — с разбивкой по нише и платформе.
📱 Платформы: где размещаться — и сколько это стоит
Instagram
Сторис с отметкой — от 3 000 до 100 000 ₽
Пост в ленте — от 5 000 до 150 000 ₽
Reels (видео) — от 8 000 до 200 000 ₽
🔍 Цена зависит от ER, охвата сторис и визуального качества контента. Микроблогеры до 30к подписчиков часто дают лучший ROI.
TikTok
Обычный ролик — от 5 000 до 300 000 ₽
Участие в челлендже или тренде — от 15 000 ₽
Реклама через агентство — от 50 000 ₽
⚡ TikTok эффективен для охвата, но требует яркого, нативного контента. Самая дорогая платформа на моменте роста, но с мощным вирусным потенциалом.
YouTube
Интеграция в ролик (1–2 мин) — от 15 000 до 700 000 ₽
Обзор целого продукта — от 50 000 до 1 000 000 ₽
Шорты / Shorts — от 10 000 ₽
🎥 Самая дорогая, но и самая «долгоиграющая» площадка. YouTube работает особенно хорошо в нишах: техника, авто, образование, финансы.
Telegram
Пост с фото и текстом — от 2 000 до 150 000 ₽
Репост/отметка — от 1 000 ₽
Закреп на 24 ч. — +10–20% к стоимости
💬 Лучше всего работает на тёплую аудиторию: бизнес, финансы, образование, политика, крипта. Чтение — выше, чем в других соцсетях.
VK / ВКонтакте
Пост — от 1 000 до 50 000 ₽
Истории — от 2 000 ₽
Видео/прямая трансляция — от 10 000 ₽
📈 Аудитория старше, реклама дешевле. Хороший выбор для региональных и массовых продуктов.
🎯 Ниши и цены: от лайфстайла до b2b
1. Lifestyle и лайфстайл-блогеры
Instagram / TikTok — от 5 000 до 100 000 ₽
YouTube / Telegram — от 15 000 ₽ 🔹Самая широкая аудитория, подходит для одежды, еды, косметики, фитнеса.
2. Beauty и косметика
Instagram (Reels, сторис) — от 5 000 до 120 000 ₽
TikTok — от 8 000 до 150 000 ₽ 🔹Высокая конкуренция, большая визуальная конкуренция. Эффективны бартеры.
3. Fashion и аксессуары
Instagram / TikTok / YouTube — от 10 000 до 250 000 ₽ 🔹Работает на узнаваемость и имидж, а не прямые продажи.
4. ЗОЖ, фитнес и питание
Instagram / YouTube / Telegram — от 5 000 до 100 000 ₽ 🔹Часто работает через личный опыт, важно выбирать блогеров с реальным вовлечением.
5. Мама-блогеры и семья
Instagram / Telegram / YouTube — от 3 000 до 80 000 ₽ 🔹Аудитория доверяет, высокая вовлечённость. Отлично работают сторис и рекомендации.
6. Образование и онлайн-курсы
YouTube / Telegram / Instagram — от 7 000 до 200 000 ₽ 🔹Реклама требует доверия и экспертности, хорошо работают разборы и отзывы.
7. Бизнес и финансы
YouTube / Telegram — от 15 000 до 300 000 ₽
Instagram Reels / сторис — от 10 000 ₽ 🔹Аудитория старше, аналитичнее. Чаще смотрят YouTube, читают Telegram.
8. Авто, техника и гаджеты
YouTube — от 50 000 до 1 000 000 ₽
Instagram / TikTok — от 15 000 ₽ 🔹Часто заказывают большие обзоры, сравнения, распаковки.
9. Психология и саморазвитие
Instagram / Telegram / YouTube — от 5 000 до 100 000 ₽ 🔹Мягкие продажи через нативный сторителлинг. Сильное влияние блогера на ЦА.
10. B2B и экспертные ниши
YouTube / Telegram / LinkedIn — от 20 000 до 500 000 ₽ 🔹Редкая аудитория, выше стоимость лида. Часто работают с агентствами или в лонгтрейне.
🧠 Что влияет на цену у блогера: 7 факторов
Площадка и формат — Reels дешевле, чем YouTube-обзор
Охваты и вовлечённость — не подписчики, а ER и reach
Ниша и сегмент аудитории — чем уже и премиальнее, тем дороже
Тип контента — сценарий, монтаж, качество влияют на цену