📌 Инфлюенсеров проверят? Как работать с блогерами после вступления закона о запрете рекламы в Instagram*
С 1 сентября 2025 года в России официально вступает в силу запрет на размещение рекламы в продуктах компании Meta* — включая Instagram*. Это радикально меняет правила игры для всех участников рынка: от блогеров до брендов, агентств и менеджеров по инфлюенс-маркетингу. Теперь даже единичный сторис с пометкой «по бартеру» или благодарность бренду может повлечь за собой штраф.
Разбираем, как теперь брендам безопасно и эффективно выстраивать работу с блогерами в новых условиях.
📌 Что запрещает закон?
Закон напрямую запрещает:
- размещение рекламных материалов в Instagram*, Facebook*, Threads* и WhatsApp*;
- распространение любой информации рекламного характера в этих соцсетях;
- оплату рекламы через платформы, даже если они на стороне (например, через Telegram с переходом из Instagram*).
Важно: нарушение грозит штрафами до 500 000 ₽ для юрлиц, а в будущем — возможно, и до 2 млн ₽, если инициативу об увеличении санкций примут.
📌 Будут ли проверять блогеров?
Да. В контроле задействованы сразу несколько механизмов:
- Роскомнадзор и ФАС создают мониторинговую систему контента — в том числе с помощью нейросетей и цифровых следов.
- Ведётся ручной и автоматизированный анализ сторис, постов, комментариев и тегов.
- Площадки и рекламные агрегаторы обязаны передавать данные о размещении рекламы (по аналогии с ЕРИР).
- Возможны анонимные жалобы от пользователей, конкурентов и активистов.
Пример: в мае 2025 года ФАС начала проверку на основании жалобы о сторис с брендом косметики, опубликованной без маркировки. Установили факт бартерного сотрудничества — назначили штраф 20 000 ₽ блогеру, и 100 000 ₽ бренду.
📌 Как теперь работать с блогерами безопасно?
- Переносите работу в разрешённые платформы
- Telegram — отлично работает для нативной рекламы.
- ВКонтакте — одна из самых устойчивых платформ для SMM.
- YouTube и Яндекс.Дзен — разрешены, главное — правильная маркировка рекламы.
- Убирайте любые связи с Instagram*
- Не договаривайтесь о промо в директе Instagram*.
- Не размещайте переходы «смотрите больше в Instagram*».
- Не оплачивайте размещения, если контент появится хотя бы частично в запрещённой сети.
- Заключайте договоры с прописанным перечнем каналов
Контракт с блогером должен чётко фиксировать, что контент будет размещён исключительно в разрешённых площадках. Пример: «Размещение производится только в Telegram и VK, публикации в Meta* исключены».
- Контролируйте «сопутствующий» контент
Даже если реклама опубликована в Telegram, но сторис в Instagram* намекает на кампанию — это может быть признано рекламой. Работайте с блогерами, которые понимают риски и умеют соблюдать границы.
- Следите за формулировками
Даже репост из запрещённой сети может быть опасен. Блогер может случайно использовать фразы вроде:
- «Спасибо бренду X за подарок»
- «Вся информация по ссылке в Instagram*»
- «Мой обзор здесь (ссылка на запрещённую соцсеть)»
- Проводите обучение и брифинг
Агентствам и брендам стоит подготовить короткие гайды или чек-листы для инфлюенсеров. Это повысит уровень ответственности и снизит риски ошибок.
📌 А что делать с бартером?
Даже бартер — это форма вознаграждения. После 1 сентября он считается рекламой и подпадает под запрет, если пост размещается в запрещённой соцсети.
Альтернатива: блогер может рассказать о продукте в Telegram, а в Instagram* — лишь намекнуть на личное использование без указания бренда. Но это всё равно тонкая грань.
📌 Ответственность: кто будет платить штраф?
- Если бренд напрямую заказал рекламу — штраф получит и он, и блогер.
- Если работали через агентство — оно также может попасть под удар, особенно при отсутствии договора.
- При использовании анонимных договорённостей «в директе» — блогер будет единственным фигурантом, но может быть проведено расследование о цепочке передачи денег.
📌 Вывод
Работа с блогерами в эпоху запрета рекламы в Instagram* требует полной перестройки: от выбора каналов до построения юридических отношений. Неаккуратное упоминание, благодарность или даже хэштег могут стать причиной штрафа.
Брендам, агентствам и блогерам важно действовать синхронно, осознанно и грамотно. Безопасность — это не только про соблюдение закона, но и про долгосрочную репутацию.
*Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией и запрещена на территории Российской Федерации.