🎯 Как мы ищем идеального инфлюенсера — не по цифрам, а по смыслу
Эту статью подготовила команда ДругМедиа — мы специализируемся на подборе блогеров, продюсировании нативной рекламы и построении доверия между брендом и аудиторией.
Больше практики, кейсов и советов — в нашем Telegram-канале @drugmedia. Подписывайтесь, чтобы быть в курсе.
Бренды часто смотрят на охваты, ER и цену. Но идеальный инфлюенсер — это не просто «много подписчиков за адекватный чек».
Это человек, который говорит голосом бренда, разделяет его ценности и доносит их до аудитории без «рекламного блеска в глазах».
В ДругМедиа мы умеем находить именно таких. Вот как мы это делаем.
📌 Кто такой «идеальный инфлюенсер»?
Это не про миллионную аудиторию или медийность. Это про совпадение с брендом по 4 координатам:
- Ценности
- Он разделяет ваш взгляд на мир: честность, забота, экологичность, юмор, безопасность — всё, что важно вам.
- Тон общения
- Он говорит с аудиторией так, как вы хотите говорить с клиентами. Без фальши и перекоса — просто и по делу.
- Доверие
- Ему не просто ставят лайки — ему верят. Его слушают, как друга, а не как «канал продаж».
- Органичность продукта
- Ваш бренд естественно вписывается в его контент. Даже без рекламы видно — он бы этим пользовался.
🧠 Быстрый тест:
Если убрать логотип и цену — выглядит ли интеграция искренне? Если да — вы на верном пути.
🧭 Как мы находим «того самого»
1. Брифинг и ценностный вектор
Мы выясняем:
- Кто ваша целевая аудитория
- Какие эмоции и смыслы вы транслируете
- Что важно подчеркнуть, а что исключить
💡 Это даёт нам вектор — и по нему мы ищем.
2. Анализ площадок и данных
Подключаем инструменты:
- Наша база из 20 000+ проверенных блогеров
- Сервисы аналитики: охваты, вовлечённость, демография
- Кейсы по вашей или смежной нише
Удаляем неактуальных, «выгоревших», с ботами. Оставляем живых и честных.
3. Ручной просмотр контента
Самый важный этап — не алгоритм, а глаз продюсера. Мы оцениваем:
- Стиль подачи
- Как блогер делает сторис и Reels
- Уровень отклика в комментариях
- Открытость к темам
- Совпадение с вашим тоном бренда
📌 Часто мы убираем блогеров с идеальными цифрами — потому что эмоционально «не те».
4. Финальный shortlist
Из десятков остаётся 5–10:
- Понятны вашей аудитории
- Вызывают доверие
- Впускают бренд в свою жизнь органично
- Без токсичности и репутационных рисков
💡 Мы всегда советуем запускать тестовую волну: небольшое размещение, чтобы посмотреть на реакцию и метрики.
🔍 Кейс: техника с характером
- Бренд: бытовая техника (чайники, увлажнители, гриль-печи)
- Задача: вызвать доверие к новой линейке
- Решение: вместо техноблогеров — уютные инфлюенсеры: мамы, минималистки, дизайнеры интерьера
📈 Результат:
+43% продаж в регионах
+35% к вовлечённости
Комментарии — «хочу такую же кухню»
🧠 Почему сработало: блогеры делились, а не продавали. И делились честно.
🛠 А если идеального блогера нет?
Часто он есть — просто нераскрыт. Не избит рекламой, не «в потоке».
Мы умеем его «раскачать»: показать, как работать с брифом, помочь раскрыться — без потери искренности.
🧠 Вывод
Идеальный инфлюенсер — не про цифры. Он про смысл, близость, и честное партнёрство с брендом.
В ДругМедиа мы ищем именно таких. Не по таблице, а по человеку.
📞 Хотите найти своего амбассадора?
Напишите нам — покажем, как он выглядит именно для вас.
📲 И не забудьте подписаться на @drugmedia — там живые примеры и свежие кейсы.