🕵️♂️ Кто и как будет отслеживать скрытую рекламу в Instagram после запрета?
С 1 сентября 2025 года в России официально вступает в силу запрет на рекламу в Instagram* и других продуктах компании Meta*. Это означает, что прямая реклама в этих соцсетях будет считаться нарушением закона. Однако уже сейчас возникает резонный вопрос: а кто именно будет отслеживать эти нарушения, каким образом это будет происходить и какие последствия грозят за «серые» схемы продвижения?
Давайте разберёмся, кто будет следить за соблюдением закона, какими инструментами это будет делаться и на что стоит обратить внимание блогерам, агентствам и рекламодателям.
📌 Кто будет заниматься контролем?
- Федеральная антимонопольная служба (ФАС)
- ФАС России — основной орган, отвечающий за соблюдение законодательства о рекламе. Именно ФАС будет принимать решения о наличии или отсутствии признаков рекламы в публикациях, инициировать проверки, возбуждать дела и назначать штрафы.
- Роскомнадзор
- Хотя Роскомнадзор напрямую не регулирует рекламу, он участвует в блокировке запрещённых ресурсов и может сотрудничать с ФАС в вопросах доступа, блокировки контента и идентификации авторов публикаций.
- Центр мониторинга интернет-рекламы (ЦМИР)
- Созданный для централизованного учёта и мониторинга всей рекламы в интернете. Центр будет отслеживать размещение маркированной и немаркированной рекламы, а также взаимодействовать с платформами и рекламными операторами.
- Пользователи и конкуренты
- Не стоит недооценивать роль аудитории. Жалобы от подписчиков, конкурентов и даже бывших сотрудников — один из частых источников проверок. Отчётливый признак коммерческого посыла или ссылка на бренд — и кто-то может «настучать» в ФАС.
🔍 Как будет происходить отслеживание?
- Автоматические мониторинговые системы
- ЦМИР и частные подрядчики используют автоматические скрипты и нейросети, обученные распознавать потенциальную рекламу: по ключевым словам, ссылкам, хештегам и оформлению постов. Даже если в посте не будет написано «купи», но есть название бренда, цена или ссылка — это может быть поводом для проверки.
- Ручной анализ публикаций
- Эксперты ФАС и сотрудники рекламных регистраторов будут вручную анализировать посты и сторис, которые вызывают подозрения, особенно в случае поступления жалоб. При необходимости они будут запрашивать дополнительные документы у блогеров и рекламодателей.
- Запросы к блогерам и агентствам
- ФАС имеет право запросить у блогера или агентства сведения о характере сотрудничества с брендом, договоры, переписку и пруфы, указывающие на коммерческую связь. Если факт сотрудничества подтверждается, а публикация не маркирована и размещена на запрещённой платформе — последует штраф.
- Сотрудничество с рекламными платформами
- Площадки и рекламные операторы по закону обязаны сотрудничать с ФАС и передавать информацию о размещённых рекламных материалах, включая данные о блогерах и заказчиках.
⚖️ Что считается нарушением?
- Рекламная интеграция без маркировки на запрещённой платформе (например, в Instagram*).
- Реклама, замаскированная под личное мнение, но содержащая признаки коммерческого характера (упоминание бренда, демонстрация продукта, ссылка, призыв к действию).
- Нарушение порядка маркировки даже на разрешённых платформах (например, отсутствие ID-рекламы от оператора).
- Повторное размещение запрещённой рекламы после предписания ФАС.
💸 Какие штрафы грозят?
- Для физических лиц (например, блогеров) — от 2 000 до 20 000 рублей за первое нарушение, далее штрафы возрастают.
- Для ИП — от 4 000 до 50 000 рублей.
- Для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 рублей.
- Повторные нарушения могут привести к увеличению штрафов и даже приостановке деятельности.
🧭 Что делать, чтобы не попасть под санкции?
- Не публиковать никакую рекламу в Instagram после 1 сентября 2025 года.
- Перейти на другие платформы (Telegram, VK, Яндекс.Дзен) и использовать корректную маркировку.
- Избегать слов и формулировок, указывающих на рекламу (призывы к действию, указание цен, названия брендов).
- Всегда заключать договоры с брендами и фиксировать формат сотрудничества.
- При малейшем сомнении — консультироваться с юристами или экспертами по рекламе.
📌 Вывод
Новый запрет — это не просто формальность. За его исполнением будут следить автоматизированные системы, сотрудники ФАС, а также сами пользователи. Блогерам, агентствам и рекламодателям важно понимать: всё, что вы публикуете, потенциально может стать поводом для проверки. Чем раньше вы перестроите свои рекламные процессы — тем выше шанс избежать санкций и сохранить репутацию.
* - продукты Meta запрещены на территории РФ