Статья подготовлена командой ДругМедиа — агентства инфлюенсер-маркетинга, которое помогает брендам и блогерам вести рекламные кампании безопасно, эффективно и законно.
С 1 сентября 2025 года в России официально вступает в силу запрет на размещение рекламы в Instagram* и других продуктах Meta* — компании, признанной экстремистской. Это значит, что любая реклама в Instagramможет быть квалифицирована как нарушение закона*, даже если она подана «мягко» — в формате нативной интеграции.
Что происходит, если не маркировать такую рекламу? И можно ли вообще что-то называть «просто рекомендацией»? Разбираемся.
🔍 Что считается нативной рекламой?
Нативная интеграция — это реклама, замаскированная под личный контент блогера. Это может быть:
- Рассказ о личном опыте использования товара;
- Показы товара в кадре без призыва к покупке;
- «Совет от души», якобы не по договору;
- Публикация без ярких признаков промо, но с упоминанием бренда или ссылки.
⚠️ Важный момент: если вы получили выгоду за такую публикацию (деньги, бартер, подарок) — это уже реклама по закону.
⚖️ Что грозит за немаркированную рекламу?
С 1 сентября 2025 года:
- Реклама в Instagram — полностью запрещена*, вне зависимости от её формы;
- Нативная реклама без маркировки — тоже нарушение, если есть вознаграждение.
Штрафы по статье 14.3 КоАП РФ:
- Физлица (блогеры): от 2 000 до 2 500 ₽;
- Должностные лица (маркетологи, менеджеры): от 4 000 до 20 000 ₽;
- Юрлица (бренды): от 100 000 до 500 000 ₽.
❗ Обсуждается ужесточение — вплоть до 100 000 ₽ для физлиц и 2 млн ₽ для компаний при повторном нарушении.
🛑 Примеры того, что может быть расценено как нарушение
- Блогер делится «своей находкой», но в кадре видно бренд + в описании — промокод.
- Сторис с отзывом о товаре, полученном по бартеру — без предупреждения о рекламе.
- Пост с фразами «очень советую», «это мой мастхэв» — но есть финансовая договорённость.
- Упаковка товара с логотипом + ссылка на сайт, даже без прямого призыва.
👀 А если не маркировать?
Даже если вы:
- Не ставите хэштеги #реклама,
- Не упоминаете цену или ссылку,
- Делаете вид, что «просто делитесь» —
— при выявлении коммерческого интереса (например, вы получали оплату, товар, скидку, бонус) — это всё равно считается рекламой.
💡 Особенно внимательно власти следят за систематичностью: если блогер регулярно делает подобные «нативные» посты, это вызывает подозрение.
✅ Как избежать нарушений
- Вообще не размещать рекламу в Instagram с 1 сентября*. Даже бартер — это реклама.
- Переносить всю рекламу в легальные соцсети:
- Telegram,
- ВКонтакте,
- YouTube,
- Яндекс.Дзен.
- Писать аккуратно. Если рассказываете что-то в Instagram*, избегайте:
- упоминаний брендов,
- демонстрации упаковки,
- благодарностей бренду.
- Указывайте в договоре с брендом пункт о том, что реклама в Instagram* запрещена. Так бренд может обезопасить себя от штрафа, если блогер нарушит.
💬 Вывод
Нативная реклама без маркировки — это уже не «хитрый ход», а риск.
С 1 сентября 2025 года любые попытки «обойти» запрет в Instagram* будут рассматриваться как нарушение законодательства.
Если вы:
- бренд — переходите на безопасные площадки и контролируйте блогеров;
- блогер — не соглашайтесь на размещение даже «намёками» в Instagram*.
📩 Хотите работать с блогерами по закону и без штрафов?
Команда ДругМедиа знает, как адаптировать рекламу под любые условия. Напишите — поможем.
*Meta Platforms Inc. признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.