Статья подготовлена ДругМедиа — агентством инфлюенсер-маркетинга, которое помогает брендам работать с блогерами системно, прозрачно и с измеримым результатом.
Клиент
Производитель строительных и отделочных материалов (сеть дистрибьюторов по России).
Период
Июнь–август 2024 — сезон ремонтов и загородных проектов.
🚫 Точка А
До сотрудничества бренд делал ставку на:
- офлайн-рекламу в точках продаж,
- контекст и Яндекс.Маркет,
- паблики «про ремонт» во ВКонтакте.
Результат: много просмотров, но мало конверсий в покупки. Доверия аудитории не хватало, так как реклама выглядела слишком «коммерчески».
🎯 Запрос
- протестировать формат интеграций у строительных и DIY-блогеров;
- показать продукт «в действии»: на стройке, в ремонте, в реальных условиях;
- увеличить продажи через промокоды и ссылки.
✅ Решение от ДругМедиа
- Подбор блогеров
- Мы выбрали 8 блогеров в нише стройки, ремонта и DIY (от 20K до 150K подписчиков).
- Критерии:
- живая вовлечённая аудитория;
- экспертный, но понятный стиль подачи;
- высокий уровень доверия (подписчики задают вопросы, повторяют советы).
- Формат интеграций
- разбор строительных лайфхаков с использованием материалов клиента;
- обзоры «до/после» с акцентом на качество и простоту применения;
- видеоинструкции + закреплённые ссылки и промокоды.
- Контроль
- согласование сценариев и подачи;
- проверка визуала и терминологии (чтобы не выглядело как реклама «в лоб»);
- трекинг всех переходов и заказов.
📊 Результаты
- 8 блогеров
- Охват: 540 000 пользователей
- Переходы по ссылкам: 7 200
- Заказы с промокодами: 310
- Бюджет: 740 000 ₽
- ROI: 218%
🧠 Вывод
Строительные блогеры — это про экспертность и доверие. Их советы аудитория воспринимает как инструкции, а не рекламу. В итоге:
✔️ бренд получил новые продажи,
✔️ повысил узнаваемость среди мастеров и DIY-энтузиастов,
✔️ закрепился в нише как «надёжный поставщик».
📞 Хотите протестировать строительных блогеров для продвижения вашей продукции? Обращайтесь — мы подберём подходящих экспертов и выстроим кампанию под ваши задачи.