Статья подготовлена ДругМедиа — агентством инфлюенсер-маркетинга, которое подбирает блогеров не по охватам, а по ценностям и эффективности.
Клиент
Федеральный ритейлер детских и семейных товаров.
Период
Март–май 2024, подготовка к летнему сезону (товары для отдыха и семейных поездок).
🚫 Точка А
До запуска с нами бренд активно использовал контекст и таргет, но:
- не хватало доверия к рекламным сообщениям;
- аудитория воспринимала рекламу как «слишком коммерческую»;
- предыдущие попытки работать с блогерами были хаотичными и без аналитики.
Задача: встроить бренд в жизнь семейной аудитории так, чтобы рекомендации выглядели максимально естественно.
🎯 Запрос
- протестировать формат интеграций у семейных блогеров;
- продемонстрировать товары «в реальной жизни» — на прогулке, в путешествии, дома;
- усилить доверие и стимулировать покупки через промокоды.
✅ Решение от ДругМедиа
- Подбор блогеров
- Мы выбрали 10 семейных блогеров из Telegram и YouTube (от 50K до 300K подписчиков), у которых:
- высокий уровень доверия аудитории;
- позитивный тон и отсутствие скандалов;
- живая реакция подписчиков на контент.
- Формат интеграций
- обзоры товаров «в действии» (коляски, рюкзаки, детские игрушки, аксессуары для отдыха);
- честный отзыв родителей: «что понравилось, а что нет»;
- нативное использование промокодов.
- Контроль и аналитика
- все сценарии согласовывались заранее;
- проверка визуала: акцент на естественность, а не на «рекламный текст»;
- посткампания с фиксацией всех метрик.
📊 Результаты
- 10 блогеров
- Охват: 820 000 пользователей
- Переходы по ссылкам: 11 300
- Продажи с промокодами: 640 заказов
- Бюджет: 980 000 ₽
- ROI: 252%
🧠 Вывод
Семейные блогеры — это не про охваты, а про доверие. Их аудитория воспринимает рекомендации как совет близких людей. В результате:
✔️ товары органично встроились в семейный контент;
✔️ бренд усилил лояльность аудитории;
✔️ продажи выросли, а коммуникация стала «человечной».
📞 Хотите протестировать семейных блогеров для продвижения вашего бренда? Пишите — соберём стратегию под задачи и бюджет.