Статья подготовлена ДругМедиа — агентством инфлюенсер-маркетинга, которое помогает брендам выстраивать кампании с блогерами так, чтобы они приносили не только охваты, но и продажи.
Клиент
Производитель продуктов питания (категория: соусы и приправы).
Период
Апрель–июнь 2024, сезон домашних ужинов, пик интереса к простым рецептам.
🚫 Точка А
До сотрудничества с нами бренд делал ставку на «классическую» рекламу:
- ТВ и наружка создавали узнаваемость, но не конверсии;
- посты в пабликах VK воспринимались как спам;
- работа с блогерами была хаотичной: без аналитики, контроля и стратегии.
Итог: бренд заметен, но влияние на продажи почти не отслеживалось.
🎯 Запрос
Нужно было:
- протестировать фуд-блогеров в формате «нативные рецепты»;
- встроить продукт в контент так, чтобы это выглядело естественно;
- увеличить продажи через промокоды и отслеживаемые ссылки.
✅ Решение от ДругМедиа
- Подбор блогеров
- Мы отобрали 12 фуд-креаторов в Telegram, YouTube и VK (от 30K до 200K подписчиков).
- Критерии:
- высокая вовлечённость;
- доверие аудитории;
- честные отзывы и живые комментарии.
- Формат интеграций
- рецепты с продуктом клиента: «быстрые ужины», «лайфхаки для семьи»;
- пошаговые фото и видео, где продукт используется органично;
- акцент на пользу и вкус, а не на «рекламный текст».
- Контроль качества
- согласовали сценарии и подачу;
- проверили визуал (логотип виден, но ненавязчиво);
- провели тестовую волну → масштабировали на федеральный уровень.
📊 Результаты
- 12 блогеров
- Охват: 1,1 млн пользователей
- Переходы по ссылкам: 14 200
- Заказы с промокодом: 960
- Бюджет: 1,2 млн ₽
- ROI: 286%
🧠 Вывод
Фуд-блогеры показали себя как один из самых эффективных каналов для продуктовых брендов:
✔️ аудитория доверяет рекомендациям «из кухни»;
✔️ продукт становится частью реальной жизни, а не «рекламного блока»;
✔️ даже небольшие каналы работают лучше массовой медийки.
📞 Хотите протестировать фуд-блогеров для своего бренда? Напишите нам — соберём стратегию под вашу нишу.